结论：是否合理需分情况讨论，关键在于原租赁合同中是否允许转租以及转让费的具体约定。以下从不同角度进行分析：
一、原租赁合同中明确允许转租且约定了转让费相关条款
- 法律背景：根据《中华人民共和国民法典》第七百一十六条规定，承租人经出租人同意，可以将租赁物转租给第三人。如果原租赁合同中明确允许承租人转租，并且对转让费有相关约定，比如转让费由谁收取、收取方式、金额等，那么在这种情况下，原租店面的商家收取转让费是合理的。
- 举例说明：假设原租赁合同中约定，承租人在租赁期间有权转租店面，且转租时可以向次承租人收取一定金额的转让费，用于补偿其前期对店面的装修、设备购置等投入。那么，当原商家将店面转租给你并收取转让费时，就是按照合同约定行事，是合法合理的。
二、原租赁合同中未明确允许转租，但房东事后同意转租且未对转让费提出异议
- 法律背景：虽然原租赁合同未约定转租事宜，但根据《中华人民共和国民法典》第七百一十八条规定，出租人知道或者应当知道承租人转租，但是在六个月内未提出异议的，视为出租人同意转租。如果房东事后同意转租，并且没有对转让费提出反对意见，那么可以认为房东默认了转让费的存在。
- 举例说明：原商家在未与房东明确约定转租的情况下，将店面转租给你并收取了转让费。房东在得知此事后，没有在六个月内提出异议，甚至在一定程度上配合了转租事宜，那么可以认为房东接受了转让费这一情况，此时原商家收取转让费具有一定的合理性。
三、原租赁合同中未允许转租，且房东不同意转租或对转让费提出异议
- 法律背景：如果原租赁合同明确禁止转租，或者房东在得知转租情况后明确表示不同意，并且对转让费提出异议，那么原商家收取转让费的行为可能存在法律风险。因为未经房东同意的转租行为是无效的，原商家无权擅自将店面转租给你并收取转让费。
- 举例说明：原租赁合同中明确规定“承租人不得擅自转租店面”，但原商家仍然将店面转租给你并收取了转让费。房东发现后，明确表示不同意转租，并要求你搬离店面或者要求原商家退还转让费。在这种情况下，原商家收取转让费的行为是不合理的，你可能需要通过法律途径维护自己的权益。
四、转让费本身的合理性问题
- 法律背景：转让费通常是承租人为了获得店面的经营权而向原承租人支付的费用，其合理性取决于多种因素，如店面的地理位置、装修情况、设备状况、剩余租赁期限等。如果转让费金额过高，明显超出了店面的实际价值，那么可能存在不合理的情况。
- 举例说明：一个位于偏远地区、装修陈旧、设备老化的店面，剩余租赁期限也很短，但原商家却要求你支付高额的转让费。在这种情况下，转让费的金额明显不合理，你可以与原商家协商降低转让费或者拒绝支付。
法律建议：
- 在签订转租合同前，务必仔细审查原租赁合同，了解其中关于转租和转让费的约定。
- 与房东进行沟通，确认房东是否同意转租以及对转让费的态度。
- 对转让费的金额进行合理评估，避免支付过高的转让费。
- 如果遇到原商家不合理收取转让费的情况，可以收集相关证据，通过法律途径维护自己的权益。
可能的法律后果：
- 如果原商家收取转让费的行为不合理，你可能需要承担不必要的经济损失。
- 如果因为转租问题与房东产生纠纷，可能会影响你对店面的正常使用和经营。
- 在极端情况下，如果转租行为被认定为无效，你可能需要搬离店面，并承担相应的违约责任。
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