市场监督管理局对违反《中华人民共和国广告法》的企业，会依法进行处罚，具体处罚措施和金额依据违法行为的性质、情节以及广告费用等因素确定。以下从不同角度详细分析：
一、虚假广告的处罚
基本处罚：
- 根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，市场监督管理部门会责令停止发布广告，并要求广告主在相应范围内消除影响。同时，会处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
情节严重的处罚：
- 若企业在两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节，市场监督管理部门会处以广告费用五倍以上十倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可能吊销营业执照。广告审查机关也会撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
- 对于医疗机构，若情节严重，除市场监管处罚外，卫生行政部门还可吊销诊疗科目或医疗机构执业许可证。
- 广告经营者、发布者若明知或应知广告虚假仍参与，也将面临相同罚款，并可能暂停广告发布业务或吊销营业执照。
刑事责任：
- 若广告主、广告经营者、发布者的行为构成犯罪，将依法追究刑事责任。
二、其他违反广告法的行为及处罚
使用绝对化用语等违规情形：
- 根据《广告法》第五十七条，发布有禁止情形的广告（如使用“国家级”“最高级”等绝对化用语），市场监督管理部门会责令停止发布广告，并对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节轻微的，处五万元以上二十万元以下的罚款。
- 广告经营者、发布者若明知或应知有前款规定违法行为仍参与，也将面临相同罚款。
其他违规行为：
- 包括未经审查发布广告、发布禁止情形的商品或服务广告等，市场监督管理部门均会依法进行处罚，具体措施包括罚款、责令停止发布广告、消除影响等。
三、从轻或减轻处罚的情形
- 如存在《行政处罚法》规定的从轻或减轻处罚情形（如主动消除或减轻违法行为危害后果、受他人胁迫或诱骗实施违法行为等），市场监督管理部门可能会依法从轻或减轻处罚。
四、特殊情况的考量
- 在一些特殊情况下，如违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果的，根据《行政处罚法》的规定，可能不予行政处罚。
五、实际案例参考
- 案例一：某公司因发布虚假广告被罚款5000元，这是根据具体情况减轻处罚的结果。
- 案例二：某渔业经营店因发布虚假广告及虚假标注食用农产品标签销售鱼类产品，被罚款10400元，这是依据《广告法》及相关食品安全法规作出的处罚决定。
六、应对建议
- 明确违法详情：当收到市场监督管理局的处罚通知时，首先应明确违法详情，包括具体违反了《广告法》的哪一条款、违法事实和证据等。
- 积极沟通申辩：若认为自身未违法或违法情节轻微，应在规定时间内提交书面陈述申辩材料，详细说明广告实际情况、创作意图及合理依据，争取减轻或免除处罚。
- 考虑听证权利：若市场监督管理局拟作出较大数额罚款等行政处罚决定，且符合听证条件，应果断提出听证申请，充分准备相关证据和理由，有力阐述自身观点。
- 探索救济途径：若对市场监督管理局的罚款决定不服，可在法定时限内通过申请行政复议或提起行政诉讼等途径寻求救济。
总结与建议：市场监督管理局对违反《广告法》的行为将依法进行处罚，具体处罚需根据违法行为的性质、情节及广告费用等因素确定。企业和个人应严格遵守《广告法》的相关规定，避免违法行为带来的法律风险和经济损失。若收到处罚通知，建议积极配合调查，履行处罚决定；如有异议，可依法申请行政复议或提起行政诉讼。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。