当您收到市场监督管理局指出违反《广告法》并拟进行罚款的通知时，您可以按照以下步骤来有效应对，以确保自身权益得到妥善维护：

一、明确违法详情与证据收集

首先，您需要主动与市场监督管理局取得联系，明确他们所指出的广告具体违反了《广告法》的哪一项或多项条款。这可能涉及绝对化用语、虚假宣传、专利表述不规范等问题。同时，务必向他们索取并仔细研究提供的认定违法的证据材料，如广告样本、调查记录等。这些材料将帮助您全面了解案情，为后续应对提供坚实基础。

二、内部审查与法律比对

接下来，您应组织团队内部对涉事广告进行全面审查，从创意构思到最终发布的每一个环节都要逐一核查，确认是否存在市场监督管理局所指出的问题。同时，深入研究《广告法》的相关条款，准确理解法律要求，以便判断市场监督管理局的认定是否准确无误。如有必要，您可以咨询专业律师或法律专家，以确保法律解读的准确性。

三、积极沟通，行使申辩权利

在了解案情后，您应及时与市场监督管理局保持沟通，表达您积极配合的态度。如果您认为自身并未违法或违法情节轻微，那么您应在规定时间内提交书面陈述申辩材料。在材料中，详细说明广告的实际情况、创作意图及合理依据，争取减轻或免除处罚。在此过程中，清晰、有条理地阐述您的观点至关重要。

四、考虑听证权利，充分准备

如果市场监督管理局拟作出的罚款数额较大，且符合听证条件，那么您应果断提出听证申请。在听证过程中，您需要充分准备相关证据和理由，有力地阐述您的观点，以争取更公正的处罚结果。

五、探索救济途径，维护合法权益

如果您对市场监督管理局的罚款决定不服，那么您可以在法定时限内通过两种途径寻求救济：一是向其上一级主管部门或同级人民政府申请行政复议；二是直接向有管辖权的人民法院提起行政诉讼。无论您选择哪种途径，都需要准备充分的行政复议申请书或诉讼材料，以法律武器维护您的合法权益。

总结与建议：

面对市场监督管理局的罚款通知，关键在于冷静应对、积极沟通、依法维权。在整个过程中，保持与专业律师或法律专家的紧密合作将为您提供更有力的法律支持。同时，建议您在未来的广告活动中加强合规审查，确保广告内容的合法性和真实性，以避免类似问题的再次发生。