直播带货卖假货的行为，主要由市场监督管理部门进行管理，同时涉及多个部门的协同监管。具体分析如下：

1. 市场监督管理部门：

   • 主要职责：市场监督管理部门是负责市场综合监督管理和行政执法的部门，对于直播带货中的假货问题，市场监督管理部门有权进行查处。
   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》以及《中华人民共和国电子商务法》等相关法律法规，市场监督管理部门有权对销售假冒伪劣商品的行为进行处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
   • 具体行动：市场监督管理部门可以通过监测、投诉举报、专项检查等方式发现直播带货中的假货问题，并依法进行调查处理。

2. 其他相关部门：

   • 公安机关：如果直播带货卖假货的行为涉嫌犯罪，如销售伪劣产品罪、侵犯知识产权罪等，公安机关将依法进行刑事侦查，并追究犯罪嫌疑人的刑事责任。
   • 网络监管部门：对于直播带货平台，网络监管部门也负有一定的监管责任。如果平台存在管理不善、纵容售假等行为，网络监管部门可以依法对平台进行处罚，并要求其整改。
   • 知识产权管理部门：如果售假行为涉及侵犯知识产权，如商标权、专利权等，知识产权管理部门也有权进行查处，并保护权利人的合法权益。

3. 消费者维权途径：

   • 投诉举报：消费者在发现直播带货卖假货的行为后，可以向市场监督管理部门、消费者协会等机构进行投诉举报，要求依法处理。
   • 法律诉讼：如果消费者因购买假货而遭受损失，还可以通过法律诉讼的方式维护自己的合法权益，要求售假者承担赔偿责任。