在借钱不还的诉讼中，一般不能直接主张对方承担服务费，但存在例外情况。以下是对这一问题的详细分析：
一、一般原则：服务费非直接损失，通常不予支持
在民间借贷纠纷中，当借款人未按约定还款时，出借人可以通过法律途径追讨欠款。然而，服务费通常不被视为因借款人违约而直接产生的损失，因此在一般的诉讼中，法院可能不会支持出借人要求借款人承担服务费的请求。服务费可能涉及多种情况，如出借人因追讨欠款而聘请律师的费用、咨询费用等，这些费用虽然与追讨欠款有关，但并非直接因借款人违约而产生的必要费用。
二、例外情况：合同有约定或法律有特别规定
合同有约定：
- 如果出借人与借款人在借款合同中明确约定了，在借款人违约时，需要承担出借人因追讨欠款而产生的服务费（如律师费、诉讼费等），那么出借人可以依据合同约定要求借款人承担这些费用。
- 这种情况下，服务费被视为合同双方约定的违约责任的一部分，法院在审理时会根据合同约定进行裁决。
法律有特别规定：
- 在某些特定情况下，法律可能规定借款人需要承担出借人因追讨欠款而产生的特定费用。例如，在某些金融借款合同中，法律可能明确规定了借款人需要承担出借人因实现债权而产生的律师费等费用。
- 如果法律有特别规定，且该规定适用于当前的借款纠纷，那么出借人可以依据法律规定要求借款人承担服务费。
三、实际操作建议
审查借款合同：
- 出借人在起诉前应仔细审查借款合同，查看合同中是否有关于服务费承担的约定。如果有约定，且约定合法有效，那么出借人可以依据合同约定要求借款人承担服务费。
收集证据：
- 如果出借人希望要求借款人承担服务费，那么需要收集相关证据来证明这些费用的合理性和必要性。例如，如果聘请了律师，需要收集律师费发票、律师合同等证据来证明律师费的金额和合理性。
咨询专业律师：
- 由于法律问题具有复杂性和专业性，出借人在起诉前最好咨询专业律师的意见。律师可以根据具体情况分析出借人的诉求是否合理、是否有法律依据，并给出相应的法律建议。
总结来说，在借钱不还的诉讼中，出借人一般不能直接主张借款人承担服务费。但如果借款合同中有明确约定或法律有特别规定，出借人可以依据这些约定或规定要求借款人承担服务费。因此，在处理此类纠纷时，出借人应仔细审查借款合同、收集相关证据，并咨询专业律师的意见。如果你有进一步的法律问题或需要更具体的法律建议，可以直接向我咨询。