买的东西不发货，不一定能直接认定为虚假宣传，这需要结合具体情况来判断。以下从不同角度为你详细分析：
虚假宣传的认定标准
虚假宣传通常指的是经营者利用广告或其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传，损害消费者权益的行为。其核心在于“虚假”和“引人误解”，即宣传的内容与实际情况不符，且足以误导消费者。
不发货与虚假宣传的关系
单纯不发货：
- 如果商家在销售时并未对商品的发货时间、方式等作出明确承诺，或者虽然承诺了但因不可抗力（如自然灾害、政策调整等）导致无法按时发货，且商家及时通知了消费者并说明了原因，这种情况下，不发货通常不构成虚假宣传。
- 如果商家在销售时明确承诺了发货时间，但到期未发货，且没有合理的解释或通知消费者，这可能构成违约行为，但不一定直接等同于虚假宣传。除非商家在宣传时故意夸大或虚构了发货能力，以诱导消费者购买。
不发货且伴随虚假宣传：
- 如果商家在销售时不仅承诺了发货时间，还通过虚假宣传（如夸大库存、虚构物流信息等）来诱导消费者购买，然后故意不发货或拖延发货，这种情况下，不发货就成为了虚假宣传的一部分，商家可能同时构成违约和虚假宣传。
法律后果与建议
- 违约责任：如果商家不发货构成违约，消费者有权要求商家承担违约责任，包括赔偿损失、继续履行合同等。
- 虚假宣传责任：如果商家不发货且伴随虚假宣传，消费者除了可以要求商家承担违约责任外，还可以根据《消费者权益保护法》等相关法律法规，要求商家承担虚假宣传的法律责任，如赔偿损失、公开道歉等。
- 建议：作为消费者，在遇到商家不发货的情况时，首先应与商家沟通协商，了解原因并要求商家给出明确的解决方案。如果商家拒绝履行或无法给出合理解决方案，消费者可以向相关消费者权益保护机构投诉或寻求法律帮助。同时，保留好相关证据（如订单信息、聊天记录、宣传资料等），以便在需要时维护自己的合法权益。
总结来说，买的东西不发货不一定能直接认定为虚假宣传，但需要根据具体情况来判断。如果商家存在虚假宣传的行为且故意不发货，消费者有权要求商家承担相应的法律责任。如果你有进一步的法律问题或需要更具体的法律建议，可以直接向我咨询。