关于您提出的“店铺不发货怎么构成虚假销售”的问题，这实际上涉及到虚假发货的认定与法律后果。以下是我为您详细解析的内容：
一、虚假发货的定义与常见情形
虚假发货，简单来说，就是商家在发货过程中未按照与消费者约定或承诺的时间、地点、方式等要求进行发货，导致消费者无法收到商品或收到的商品与约定不符。具体来说，虚假发货可能包括以下几种情形：
未发货却上传单号：商家在未实际发货的情况下，提前在电商平台上上传物流单号，误导消费者认为商品已经发出。
使用无效单号：商家上传的物流单号无效，如已使用过的单号、编造的单号或错误录入的单号，导致消费者无法在物流系统中查询到对应信息。
物流信息与实际不符：虽然上传了有效单号，但物流信息显示的内容与实际发货情况不一致，如发货地、重量或运输时间等不符，这同样构成虚假发货。
延迟发货后虚假上传单号：商家因故未能在承诺时间内发货，为避免被平台处罚而虚假上传单号，实际发货时间远晚于承诺时间，这也是一种典型的虚假发货行为。
其他不正当手段：如以商品瑕疵或缺货为由拒绝发货，或擅自更改收货信息并虚假发货等，这些行为同样侵犯了消费者的合法权益。
二、虚假发货的认定规则
不同电商平台对虚假发货的认定规则可能略有差异，但通常都会关注以下几个方面：
发货时间判定：以快递公司系统内记录的揽收时间为准，如在规定时间内无揽收记录，则可能被认定为虚假发货。
物流信息真实性：物流单号对应的物流轨迹应与买家收货地址相符，且物流信息应真实、准确、完整，否则可能被判定为虚假发货。
异常物流轨迹：如包裹长时间停滞、物流信息与实际运输情况不符等，这些异常情况也可能成为电商平台判定商家存在虚假发货行为的依据。
三、虚假发货的法律后果
虚假发货行为不仅违反了商业道德，还可能构成违法行为，需要承担相应的法律后果。具体来说：
民事赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者可以要求经营者按照购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍进行赔偿；若增加赔偿的金额不足五百元的，则按照五百元进行赔偿。
行政责任：商家可能面临市场监督管理部门的责令改正和罚款等行政处罚，这将对商家的信誉和经营造成不良影响。
刑事责任：在情节严重的情况下，商家甚至可能构成诈骗罪等刑事犯罪，需承担刑事责任。这将给商家带来严重的法律后果和声誉损失。
四、总结与建议
综上所述，店铺不发货如果存在上述虚假发货的情形，就可能构成虚假销售。为了避免这种情况的发生，商家应严格遵守相关法律法规和合同约定，诚信经营，确保按照约定的时间、地点、方式等要求进行发货，并提供准确的物流信息。同时，电商平台也应加强对商家发货行为的监管，建立健全的认定规则和处罚机制，以维护消费者的合法权益和市场秩序。如果您在购物过程中遭遇了虚假发货的情况，建议及时向电商平台或相关部门投诉举报，依法维护自己的合法权益。