主张合同成立的一方承担举证责任，这主要基于“谁主张，谁举证”的民事诉讼基本原则。以下是对这一原则的详细解释和具体应用：

一、“谁主张，谁举证”原则

在民事诉讼中，当事人对自己提出的诉讼请求所依据的事实或者反驳对方诉讼请求所依据的事实，有责任提供证据加以证明。这一原则确保了诉讼的公正性和效率，使得每一方当事人都需要为自己的主张负责，提供充分的证据支持。在合同纠纷中，如果一方主张合同已经成立，那么该方就需要承担举证责任，证明双方就合同的主要条款达成了合意，并存在有效的要约和承诺过程。

二、主张合同成立一方的举证责任内容

1. 证明合同订立和生效的事实：

   • 主张合同成立的一方需要提供合同文本、签订合同的邮件往来记录、支付款项的凭证等证据，以证明双方就合同的主要条款（如买卖标的物、价格、数量等）已经协商一致，并且合同已经生效。

2. 满足特定形式要件：

   • 如果合同涉及特定形式要件（如书面形式、批准手续等），主张合同成立的一方还需要对这些形式要件的满足承担举证责任。例如，某些合同可能需要经过特定部门的批准或登记才能生效，那么主张合同成立的一方就需要提供相应的批准文件或登记证明。

三、特殊情况下的举证责任分配

1. 法律另有规定：

   • 部分法律对特定类型合同的成立举证责任有特别规定。例如，在采用格式条款订立合同时，若对格式条款的理解产生争议且涉及合同是否成立，提供格式条款的一方需承担更多举证责任，以证明已履行合理提示和说明义务。

2. 合同约定：

   • 合同双方可以在合同中约定举证责任的分配。只要该约定不违反法律强制性规定和公序良俗，即应按约定执行。这意味着，在某些情况下，即使按照一般原则应该由主张合同成立的一方承担举证责任，但如果合同中有相反约定，那么举证责任可能会转移给另一方。

四、举证不能的法律后果

如果主张合同成立的一方无法提供充分的证据支持自己的主张，或者提供的证据不足以证明其事实主张的，将承担不利后果。这可能包括败诉、赔偿损失等法律责任。因此，在主张合同成立时，当事人需要充分准备证据，确保自己的主张能够得到法院的支持。

五、实践建议

1. 及时收集证据：在合同订立和履行过程中，当事人应及时、全面地收集、保存相关证据，以便在争议发生时能够有效支持自己的主张。

2. 注意证据的形式和效力：确保收集的证据符合法律规定的形式要求，并具有足够的证明力。例如，书面证据需要保留原件，电子证据需要确保其真实性和完整性。

3. 寻求专业法律帮助：在合同纠纷中，如果当事人对举证责任分配或证据收集有疑问，建议咨询专业律师，以便更好地维护自己的合法权益。

综上所述，主张合同成立的一方承担举证责任是基于“谁主张，谁举证”的民事诉讼基本原则。在实际操作中，当事人需要充分了解并遵循相关法律规定，以确保自身权益得到有效维护。如果您在合同纠纷中遇到任何问题，可以直接向我咨询。