商品宣传高端本身并不违法，但若宣传内容存在虚假或误导性信息，则可能构成违法。以下从不同角度为你详细分析：
一、合法宣传高端的情况
如果商家在宣传商品时，确实能够提供与“高端”定位相符的产品质量、设计、服务或品牌价值等，且宣传内容真实、准确，不夸大其词，那么这种宣传是合法的。例如，某品牌手机宣传其采用最新技术、拥有卓越性能和高端设计，且实际产品确实具备这些特点，那么这种宣传就不构成违法。
二、违法宣传高端的情况
虚假宣传：
- 如果商家在宣传商品时，故意夸大其词，将普通商品宣传为高端商品，或者虚构商品的功能、性能、品质等，以误导消费者购买，那么这种宣传就构成了虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。因此，虚假宣传高端商品是违法的。
误导性宣传：
- 误导性宣传是指商家在宣传商品时，虽然未直接虚构事实，但使用了模糊、歧义或引人误解的表述方式，使消费者对商品的真实情况产生误解。例如，某商品宣传其“采用高端材料”，但实际上只是部分材料为高端，而整体品质并不高端。这种宣传方式也可能构成误导性宣传，从而违反相关法律法规。
三、法律后果
如果商家的宣传行为被认定为违法，那么可能面临以下法律后果：
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，违法发布广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
民事赔偿：
- 如果商家的虚假宣传行为给消费者造成了损失，那么消费者有权要求商家承担民事赔偿责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
四、建议
商家角度：
- 商家在宣传商品时，应确保宣传内容真实、准确、不夸大其词，避免使用模糊、歧义或引人误解的表述方式。同时，商家应提供与宣传内容相符的商品和服务，以维护自身信誉和消费者权益。
消费者角度：
- 消费者在购买商品时，应仔细阅读商品宣传信息，了解商品的真实情况。如果发现商家存在虚假宣传或误导性宣传行为，可以向市场监督管理部门举报或向消费者协会投诉，以维护自身合法权益。
如果你在商品宣传方面遇到任何法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问，我会为你提供专业的法律帮助。