公司仅以生意不好为由直接辞退员工，通常属于违法解除劳动合同，除非公司按照法定程序进行经济性裁员或与员工协商一致并支付经济补偿。以下是对此问题的详细分析：
违法解除的情况
法定情形与程序缺失：
- 根据《劳动合同法》，用人单位在解除劳动合同时需具备法定情形并遵循法定程序。生意不好这种经营原因，并不直接构成法定的可以无过错辞退员工的情形。
- 若公司未按照经济性裁员的法定程序（如提前三十日向工会或全体职工说明情况，听取意见后，将裁减人员方案向劳动行政部门报告）而直接辞退员工，则构成违法辞退。
法律后果：
- 在此情况下，劳动者有权要求用人单位支付赔偿金，赔偿金标准为经济补偿标准的二倍。经济补偿按劳动者在本单位工作的年限计算，每满一年支付一个月工资的标准向劳动者支付；六个月以上不满一年的，按一年计算；不满六个月的，向劳动者支付半个月工资的经济补偿。
合法解除的情况
经济性裁员：
- 根据《劳动合同法》第四十一条，当公司生产经营发生严重困难时，可以进行经济性裁员，但必须满足法定条件并履行法定程序。这包括提前三十日向工会或全体职工说明情况，听取工会或职工的意见，以及将裁减人员方案向劳动行政部门报告。
- 公司还需提供充分证据（如财务报表、审计报告等）证明其经营不善且达到法律规定的严重程度。
协商一致：
- 如果用人单位和员工协商一致解除劳动合同，并按照法律规定支付相应的经济补偿，这种情况是合法的。经济补偿的计算方式同样遵循《劳动合同法》第四十七条的规定。
特殊情况与注意事项
- 特定员工保护：在裁员过程中，特定员工（如从事接触职业病危害作业的劳动者、在本单位患职业病或因工负伤并被确认丧失或部分丧失劳动能力的员工、患病或非因工负伤在规定医疗期内的员工、女职工在孕期产期哺乳期的、在本单位连续工作满十五年且距法定退休年龄不足五年的员工）受到法律保护，不能被随意辞退。
- 法律程序的重要性：公司在裁员时必须严格遵守法律程序，包括提前通知、听取意见、报告劳动行政部门等。任何程序的缺失都可能导致裁员行为违法。
- 员工权益维护：若被以生意不好为由辞退，员工应首先判断公司是否遵循了法定程序。若未遵循，员工有权要求支付赔偿金并寻求法律援助。
实际操作建议
- 对于公司而言：若确实面临经营困难，应优先考虑通过经济性裁员等合法途径来减少人员成本。在裁员前，务必咨询专业律师或法律顾问，确保裁员行为合法合规，避免法律风险。
- 对于劳动者而言：若被以生意不好为由辞退，应保留好相关证据（如劳动合同、辞退通知、工资单等），并咨询专业律师或法律顾问，了解自己的权利和维权途径。
综上所述，公司以生意不好为由辞退员工的合法性取决于是否满足法定裁员条件、是否严格履行法定程序，以及是否存在特殊情况下的员工保护规定。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。