若举报企业虚假宣传不属实，举报人一般不会直接面临法律处罚，但恶意举报可能涉及法律责任，同时企业可能会采取一定措施维护自身权益。以下从不同角度详细分析：

一、举报不属实的一般情况

1. 无恶意举报：如果举报人出于善意，基于误解或错误信息举报企业虚假宣传，且没有故意捏造事实或恶意诽谤的意图，那么举报人通常不会因此受到法律处罚。市场监管部门在调查后，若发现举报不属实，会结束调查程序，并可能将调查结果告知举报人。

2. 举报程序的影响：不属实的举报虽然不会直接导致举报人受罚，但可能会浪费市场监管部门的行政资源，影响对企业真实违法行为的查处效率。因此，举报人在举报前应尽可能核实信息，确保举报内容的真实性。

二、恶意举报的情况

1. 捏造事实或恶意诽谤：如果举报人故意捏造事实或恶意诽谤企业，损害企业名誉权，那么企业有权依据《中华人民共和国民法典》的相关规定，要求举报人承担民事责任，包括停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉及赔偿损失等。

2. 可能涉及的刑事责任：在极端情况下，如果举报人的行为构成犯罪，如损害商业信誉、商品声誉罪，根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，举报人可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。

三、企业的应对措施

1. 积极配合调查：企业在接到举报后，应积极配合市场监管部门的调查工作，提供相关证据材料，以证明自身广告的真实性和合法性。

2. 维护自身权益：若举报不属实且对企业造成了不良影响，企业可以通过法律途径维护自身权益，如要求举报人承担民事责任或向公安机关报案追究其刑事责任。

3. 加强内部管理：企业应加强内部管理，完善广告发布流程和审核机制，确保广告内容的真实性和合法性，避免类似举报事件的发生。

四、建议与提醒

• 举报前核实信息：举报人在举报前应尽可能核实信息的真实性，避免因误解或错误信息导致不属实的举报。
• 理性维权：企业在面对不属实的举报时，应保持理性，通过合法途径维护自身权益，避免采取过激行为。
• 加强法律意识：无论是举报人还是企业，都应加强法律意识，了解相关法律法规，确保自身行为的合法性。

总结来说，举报企业虚假宣传不属实本身一般不会导致举报人受罚，但恶意举报可能涉及法律责任。企业在面对不属实的举报时，应积极配合调查并维护自身权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。