主播卖假的保健品，其责任认定需根据具体情况分析，但通常主播会作为直接责任人或共同责任人承担相应法律责任。以下从不同角度详细分析：
一、主播作为直接销售者的责任
法律责任基础：
- 如果主播直接以自己的名义或名义上的独立身份销售假保健品，那么主播就是直接的销售者。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 同时，如果销售的假保健品对人体健康造成严重危害，主播还可能触犯《中华人民共和国刑法》第一百四十一条，构成生产、销售假药罪或生产、销售劣药罪，面临刑事处罚。
实际案例参考：
- 在实际案例中，如果主播在直播过程中明确表示自己是销售者，并直接与消费者进行交易，那么主播通常会被认定为直接责任人，承担相应的法律责任。
二、主播作为广告发布者的责任
法律责任基础：
- 如果主播在直播中只是宣传或推荐保健品，而实际的销售者是其他商家，那么主播可能被视为广告发布者。根据《中华人民共和国广告法》第五十六条，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
- 这意味着，如果主播宣传的保健品是假的，且对消费者造成了损害，主播需要与广告主（即实际销售者）共同承担责任。
实际案例参考：
- 在一些案例中，主播可能并未直接参与销售，但因其宣传行为对消费者产生了误导，导致消费者购买了假保健品并遭受损失。在这种情况下，主播可能会被认定为广告发布者，与广告主共同承担责任。
三、主播与商家共同责任的情况
法律责任基础：
- 如果主播与商家存在合作关系，共同销售假保健品，那么主播和商家将作为共同责任人承担责任。在这种情况下，主播和商家可能需要共同赔偿消费者的损失，并可能面临刑事处罚。
实际案例参考：
- 在一些复杂的销售模式中，主播和商家可能通过合作方式共同推广和销售保健品。如果保健品是假的，且对消费者造成了损害，那么主播和商家将难以推卸责任，需要共同承担法律后果。
四、建议与风险提示
- 对于消费者：在购买保健品时，务必选择正规渠道和可靠品牌，仔细查看产品说明和认证信息。如果发现主播销售假保健品，应及时向相关部门举报并寻求法律帮助。
- 对于主播：在直播销售保健品时，应严格遵守相关法律法规和平台规定，确保所销售的保健品真实可靠。如果涉及虚假宣传或销售假保健品，将面临严重的法律后果和声誉损失。
有问题可以直接向我咨询，我会结合你的具体情况，给出更详细的法律建议。