主播销售假货，主播本人通常需要承担主要责任，但具体责任承担还需根据实际情况分析，可能涉及多方主体共同担责。以下从不同角度详细分析：
一、主播本人的责任
刑事责任：
- 若主播销售假货的行为构成犯罪，如销售伪劣产品罪、假冒注册商标罪等，主播将依据《中华人民共和国刑法》的相关规定承担刑事责任，可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。这是国家对销售假冒伪劣商品行为的严厉打击，旨在维护市场秩序和消费者权益。
民事赔偿责任：
- 对消费者的赔偿责任：主播作为销售者，因销售假货导致消费者遭受损失，需根据《中华人民共和国民法典》及《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律规定，承担退还货款、赔偿损失的责任。这包括但不限于消费者因使用假货产生的医疗费用、误工费等直接经济损失。若主播在销售过程中存在欺诈行为，消费者还有权要求增加赔偿，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。
- 对品牌方的侵权责任：销售假货侵犯了品牌方的商标权、知识产权等合法权益。品牌方有权要求主播停止侵权行为，并就因此造成的经济损失（如市场份额下降、品牌声誉受损等）要求其承担赔偿责任。
二、可能涉及的其他责任主体
供应商或生产商：
- 如果主播销售的假货来源于供应商或生产商，且主播在销售过程中并不知情或无法合理预见商品为假货，那么供应商或生产商也可能需要承担相应的责任。在这种情况下，主播在承担赔偿责任后，有权向供应商或生产商追偿。
平台方：
- 如果平台方在主播销售假货的过程中存在过错，如未尽到审核义务、未及时采取措施等，平台方也可能需要承担一定的责任。但这种情况通常较为复杂，需要根据具体事实和法律规定进行判断。
三、法律建议
对于主播：
- 在选品和销售过程中应严格遵守法律法规，确保商品的真实性和合法性。
- 加强与品牌方的合作与沟通，建立严格的品控机制，以避免不必要的法律风险。
- 如已销售假货，应积极与消费者和品牌方沟通，主动承担责任，以减轻法律后果。
对于消费者：
- 在购买商品时应保持警惕，选择正规渠道购买，并保留好相关购物凭证。
- 如遭遇假货，应及时向平台方投诉或向相关部门举报，并依法维权。
对于品牌方：
- 应加强对自身商标权、知识产权的保护，及时发现并制止侵权行为。
- 如发现主播销售假货，应及时与主播沟通并要求其停止侵权行为，同时考虑通过法律途径维护自身权益。
综上所述，主播销售假货不仅可能面临刑事责任的追究，还可能承担沉重的民事赔偿责任。因此，主播应谨慎选品、合规销售，以维护自身声誉和合法权益，同时也保障消费者和品牌方的利益不受侵害。如有任何法律问题，可直接向我咨询。