结论前置：能否起诉退钱需分情况讨论，主要取决于转让行为是否合法有效以及是否存在可撤销或无效的情形。以下从不同角度进行分析：

1. 营业执照和烟证转让的合法性角度
   • 营业执照转让：根据《公司登记管理条例》等相关法律法规，营业执照不得非法转让。营业执照是企业合法经营的凭证，其转让通常需要伴随着企业整体股权或资产的转让，并且要依法办理相应的变更登记手续。如果仅仅是单独转让营业执照，这种行为是违法的，转让合同可能因违反法律强制性规定而被认定为无效。在这种情况下，受让方可以基于合同无效，要求转让方返还已支付的款项。
   • 烟证转让：烟草专卖零售许可证（烟证）同样不得随意转让。依据《烟草专卖许可证管理办法》规定，烟草专卖零售许可证的持证人不得涂改、伪造、变造许可证，不得买卖、出租、出借或者以其他形式非法转让许可证。如果双方私下转让烟证，该转让行为违反了上述规定，转让合同无效。受让方有权要求转让方退还因转让烟证所支付的款项。
2. 合同存在欺诈、胁迫等可撤销情形角度
   • 如果在转让过程中，转让方存在欺诈行为，例如故意隐瞒营业执照或烟证存在瑕疵、无法正常使用等重要事实，导致受让方在违背真实意思的情况下签订转让合同并支付款项。根据《民法典》规定，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构撤销该合同。合同被撤销后，因该合同取得的财产，应当予以返还；不能返还或者没有必要返还的，应当折价补偿。所以，受让方可以起诉要求退钱。
   • 若转让方以胁迫手段，使受让方在违背真实意思的情况下实施了接受转让并付款的行为，受让方同样有权请求撤销合同并要求退钱。
3. 合同正常履行但受让方因自身原因反悔角度
   • 如果转让行为本身合法有效，双方签订的转让合同也不存在欺诈、胁迫等可撤销情形，仅仅是受让方在合同签订并付款后，因自身经营策略调整、资金困难等原因反悔，不想继续履行合同。在这种情况下，受让方一般不能起诉要求退钱，因为其反悔行为不构成合法的解除合同或要求退款的事由，除非转让方同意解除合同并退款。

建议：如果遇到此类情况，建议先收集相关证据，如转让合同、付款凭证、沟通记录等，以证明自己的主张。然后根据具体情况，选择合适的法律途径维护自己的合法权益。如有进一步疑问，可直接向我咨询。