结论前置：在买卖合同纠纷中，若买方已就卖方迟延交货提起诉讼，且卖方希望就买方未付款等事项提出主张，通常需要提出反诉；若双方纠纷在同一诉讼程序中处理，但未明确以反诉形式提出，也可能通过抗辩或另行起诉解决，但反诉是更高效、直接的方式。以下从不同角度详细分析：
一、反诉的必要性及法律依据
在买卖合同纠纷中，若买方已就卖方迟延交货提起诉讼，要求卖方承担违约责任（如赔偿损失、支付违约金等），而卖方认为买方也存在未按时付款等违约行为，且希望在同一诉讼程序中就买方的违约行为提出主张，提出反诉是更为高效和直接的方式。
根据《中华人民共和国民事诉讼法》及相关司法解释，反诉是指在已经开始的诉讼程序中，本诉的被告向本诉的原告提出的一种独立的反请求。反诉的目的在于通过同一诉讼程序，将双方之间的争议一次性解决，避免分别诉讼带来的时间和成本浪费。
二、不提出反诉的可能情况及后果
通过抗辩主张权利：
- 若卖方认为买方的付款义务与卖方的交货义务存在关联（如同时履行抗辩权、先履行抗辩权等），且买方的未付款行为直接影响卖方的交货义务，卖方可以在答辩中提出抗辩，主张买方先履行付款义务或同时履行义务。
- 后果：抗辩仅能针对本诉请求进行防御，无法主动要求买方承担付款责任。若卖方希望买方实际履行付款义务或赔偿损失，仍需通过反诉或另行起诉实现。
另行起诉：
- 若卖方未在本诉中提出反诉，而是选择在本诉结束后另行起诉买方，要求买方承担付款责任，法律上并无禁止。
- 后果：另行起诉将增加诉讼成本和时间，且可能因证据收集、事实认定等问题导致诉讼风险增加。
三、提出反诉的具体操作及优势
操作方式：
- 卖方应在本诉的答辩期间内，向受理本诉的法院提出反诉，并提交反诉状及相关证据材料。
- 反诉状应明确反诉请求、事实与理由，并与本诉具有关联性（如基于同一买卖合同关系）。
优势：
- 效率高：反诉与本诉合并审理，避免分别诉讼的时间浪费。
- 成本低：减少诉讼费用、律师费等支出。
- 事实认定统一：同一法院、同一审判程序对双方争议进行全面审查，避免事实认定矛盾。
四、建议
评估争议大小：
- 若买方未付款金额较大，或卖方希望一次性解决双方争议，建议提出反诉。
- 若争议金额较小，或卖方仅希望防御本诉请求，可考虑通过抗辩主张权利。
准备证据材料：
- 无论选择反诉还是抗辩，卖方均应准备充分的证据材料（如买卖合同、付款记录、交货凭证等），以支持其主张。
咨询专业律师：
- 买卖合同纠纷涉及法律关系复杂，建议卖方在提出反诉或抗辩前，咨询专业律师，确保诉讼策略的合法性和有效性。
如有进一步法律问题，可直接向我咨询，我将结合具体案情为您提供详细解答。