卖家主张商品不退不换，其合法性需视具体情况而定，不能一概而论。以下从不同角度为您详细分析：

一、商品存在质量问题时

1. 法律规定：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货。

2. 解析与建议：

   • 如果商品存在质量问题，如染色不均、有破洞或不符合宣传描述等，消费者有权要求退换货。此时，卖家以“不退不换”为由拒绝是违法的。
   • 建议您在购物时仔细检查商品质量，并保留好购物凭证，以便在需要时作为维权依据。

二、七天无理由退货情形

1. 法律规定：

   • 《消费者权益保护法》第二十五条明确，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由。但特定商品除外，包括消费者定作的、鲜活易腐的、在线下载或拆封的音像制品及计算机软件、交付的报纸期刊等。

2. 解析与建议：

   • 对于网络购物等特定情况，消费者享有七天无理由退货的权利。除非商品属于法定不适用无理由退货的范畴，否则卖家不得以“不退不换”为由拒绝退货。
   • 建议您在网购时了解自己的七天无理由退货权利，并在收到商品后及时检查，确保商品符合自己的期望。

三、合法“不退不换”的情况

1. 特定商品或服务：

   • 消费者定做的商品：由于具有独特性和专一性，无法再销售给其他消费者，因此不适用无理由退货。
   • 鲜活易腐的商品：容易变质腐烂，退回会影响商品品质和安全，给卖家带来损失。
   • 在线下载或拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品：退货会影响版权管理和正常销售。
   • 交付的报纸、期刊：具有时效性和一次性消费特点，一旦交付就无法退回。

2. 解析与建议：

   • 对于上述特定商品或服务，卖家可以标明“不退不换”。但您需注意，若商品存在质量问题，您仍有权要求退货或换货。
   • 建议您在购买此类商品或服务时，仔细了解卖家的退换货政策，并确保自己的消费权益不受侵害。

四、特殊情况处理

1. 特价处理或定制的商品：

   • 商家在无质量问题的情况下可以标明“不退不换”。但若商品存在质量问题，您仍有权要求退货或换货。

2. 解析与建议：

   • 对于特价处理或定制的商品，您需在购买前与卖家明确退换货政策，并确保自己能够接受。
   • 若遇到卖家拒绝退换货的情况，您可以通过法律途径维护自己的权益，包括但不限于向市场监管部门投诉、寻求法律援助或提起诉讼。

总结与建议：

• 卖家主张商品不退不换的合法性需视具体情况而定。在商品存在质量问题或符合法定退货条件时，卖家的“不退不换”规定是违法的。
• 建议您在购物时仔细了解卖家的退换货政策，并保留好购物凭证。若遇到卖家拒绝退换货的情况，您可以通过法律途径维护自己的权益。
• 如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。我将竭诚为您提供专业的法律服务。