商铺是自己的，商场收取商户保证金是否合法，需分情况讨论：
若保证金性质为合法押金：
- 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人可以约定一方向对方给付定金作为债权的担保。定金合同自实际交付定金时成立，且定金的数额由当事人约定，但不得超过主合同标的额的百分之二十，超过部分不产生定金的效力。虽然此处提及的是“定金”，但在商业实践中，押金作为担保方式的一种，其性质与定金类似，均用于担保合同的履行。若商场收取的保证金实质上是为了担保商户在租赁期间遵守商场规定、按时支付租金等义务，且数额合理，不违反法律法规的强制性规定，那么这种收取保证金的行为可以视为合法。
- 合法性判断：在此情况下，商场收取保证金是合法的，但需确保保证金条款在租赁合同中明确约定，且保证金数额合理。
若保证金性质为非法收费：
- 非法情形：如果商场收取的保证金并非用于担保合同的履行，而是作为额外的收入来源，或者保证金数额过高，超出了合理范围，甚至存在强制收取、未提供正规发票等违规行为，那么这种收取保证金的行为就可能构成非法收费。
- 法律后果：根据《中华人民共和国价格法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者不得利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易，也不得在标价之外加价出售商品或者收取未标明的费用。若商场存在上述非法收费行为，商户有权向相关部门投诉，要求商场退还非法收取的保证金，并可能面临行政处罚。
特殊情形下的合法性：
- 合同自由原则：在民事法律关系中，合同双方享有合同自由原则，即可以在不违反法律法规强制性规定的前提下，自由约定合同的内容。因此，如果商户在签订租赁合同时，自愿同意支付一定数额的保证金作为合同履行的担保，且该约定不违反法律法规的强制性规定，那么这种收取保证金的行为就是合法的。
- 地方性法规或规章：此外，还需考虑地方性法规或规章的规定。某些地区可能出台了关于商业租赁中保证金收取的具体规定，如果商场的收取行为符合这些规定，那么也是合法的。
建议与风险提示：
- 审查合同条款：商户在签订租赁合同时，应仔细审查合同条款，特别是关于保证金的部分，确保自己了解并同意相关约定。
- 保留证据：商户应保留好与商场签订的租赁合同、保证金收据等相关证据，以备不时之需。
- 及时维权：如果商户认为商场收取的保证金不合法或存在其他违规行为，应及时向相关部门投诉或寻求法律援助，以维护自己的合法权益。
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