关于开发商是否可以直接赠送店面以及其合法性，这个问题需要从多个维度进行深入分析。

首先，我们要明确“赠送店面”的具体含义和方式。如果开发商是在合法合规的前提下，比如作为房屋销售的一种促销手段，并且明确告知购房者这一优惠条件，同时在购房合同中有清晰、明确的约定，那么这种赠送行为在一定程度上是合法的。但前提是，这种赠送不能违反建筑安全、规划等相关法律法规，也不能损害其他业主的合法权益。

然而，如果开发商在赠送店面的过程中存在违规操作，比如未经规划许可擅自改变店面的用途或结构，或者将店面违规赠送给业主用于搭建额外建筑等，这些行为都是违法的。因为它们违反了城市规划和建筑安全等相关法律法规，可能会对楼体整体安全、相邻业主的采光通风等权益造成损害。

此外，我们还需要关注开发商在赠送店面过程中是否存在欺诈、误导消费者等行为。如果开发商故意隐瞒不利因素，或者进行虚假宣传，那么消费者有权维护自身权益，这种赠送行为也可能面临法律问题。

综上所述，开发商赠送店面的合法性取决于多个因素，包括赠送的方式、是否符合相关法律法规、是否损害其他业主的权益以及是否存在欺诈、误导消费者等行为。因此，在接受开发商赠送的店面时，购房者应该仔细阅读购房合同，了解赠送的具体条款和条件，并确保自己的权益得到充分保障。如果有任何疑虑或问题，建议咨询专业的法律人士或相关部门进行确认。