商家要求发自己的模特照，需明确图片的使用目的、范围及授权情况，并确保不违反相关法律法规。

一. 分析商家要求

1. 使用目的：首先，要了解商家要求提供模特照的具体用途。是为了产品宣传、广告发布，还是其他商业用途？明确使用目的有助于判断后续的法律风险。

2. 使用范围：商家计划在哪里使用这些照片？是仅在自家店铺展示，还是会在更广泛的平台或媒体上传播？使用范围的不同，涉及的法律责任和风险也会有所差异。

3. 授权情况：商家是否已获得模特的授权？如果模特照片涉及肖像权，那么必须确保商家已经获得了模特的明确授权，否则可能会构成侵权。

二. 法律依据

• 《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条：任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

• 《中华人民共和国著作权法》第十七条：视听作品中的电影作品、电视剧作品的著作权由制作者享有，但编剧、导演、摄影、作词、作曲等作者享有署名权，并有权按照与制作者签订的合同获得报酬。前款规定以外的视听作品的著作权归属由当事人约定；没有约定或者约定不明确的，由制作者享有，但作者享有署名权和获得报酬的权利。

三. 应对建议

1. 明确授权：如果商家要求提供模特照，务必确保已经获得了模特的明确授权，包括使用目的、使用范围、使用期限等，并签订正式的授权协议。

2. 审查合同：在与商家签订合同时，要仔细审查合同中关于模特照片使用的条款，确保自己的权益得到充分保护。

3. 保留证据：提供照片后，要保留好相关证据，如聊天记录、邮件往来、合同等，以备不时之需。

我建议，在商家提出要求时，首先要明确其使用目的、范围及授权情况，并确保所有行为都符合相关法律法规的规定。如有进一步需要，您可以继续咨询我。