商家要求消费者拍照才发货的行为是否合法，需分情况讨论：

1. 若拍照要求与交易目的直接相关且合理
   根据《民法典》第496条关于格式条款的规定，若商家要求消费者提供与商品使用、验收直接相关的照片（如定制商品的设计图确认、易碎品包装检查等），且该要求在交易前已通过合理方式明确告知消费者（如商品详情页标注、订单确认环节提示），则属于双方自愿达成的交易条件，不违反法律规定。此时消费者需配合提供照片，否则商家有权暂缓发货。

2. 若拍照要求超出必要限度或存在歧视性

   • 侵犯隐私权：若商家要求消费者提供与交易无关的个人照片（如身份证照、生活照等），违反《个人信息保护法》第13条关于”处理个人信息应当具有明确、合理的目的”的规定，消费者有权拒绝并投诉。
     
   • 滥用权利：若商家以拍照为条件变相拒绝发货（如要求消费者手持商品摆拍、拍摄使用场景等），可能构成《消费者权益保护法》第26条规定的”不合理条件”，消费者可要求商家立即发货或向市场监管部门举报。
     
   • 歧视性条款：若商家仅对特定群体（如新用户、特定地区消费者）提出拍照要求，涉嫌违反《消费者权益保护法》第10条关于”公平交易权”的规定，消费者可主张同等交易条件。

3. 特殊场景下的合法性边界

   • 预售商品：若商家在预售阶段明确要求消费者提供尺寸测量照片（如服装定制），且已通过显著方式提示风险，属于合法要求。
     
   • 高价值商品：对于奢侈品、电子产品等，商家要求消费者提供开箱视频或照片作为售后凭证，需在交易前明确告知且不得强制，否则可能构成《电子商务法》第77条规定的”未履行告知义务”。

建议行动：

• 消费者可先查看商品页面、订单确认信息中是否包含拍照要求，若未提前告知则有权拒绝；
  
• 若商家以不拍照为由拒绝发货，可保留聊天记录、商品页面截图等证据，通过12315平台投诉或起诉要求继续履行合同；
  
• 商家若需设置拍照要求，建议通过弹窗确认、加粗字体等方式履行《电子商务法》第17条规定的”显著提示义务”。
  

如有具体场景需要分析，可直接提供细节，我将进一步结合《民法典》合同编、《消费者权益保护法》等条款为您解读。