商家在消费者不知情的情况下不给退货，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权要求退货并维护自身合法权益。具体分析如下：

一. 商家行为分析

1. 违反告知义务：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条，消费者享有知悉其购买商品的真实情况的权利，包括退换货政策。商家未提前告知消费者不能退货，侵犯了消费者的知情权。

   • 例如，消费者在购买商品时，商家未明确说明或标注退货政策，导致消费者在不了解情况下购买了商品。

2. 格式条款无效：如果商家以“店内规定”或“格式合同条款”为由拒绝退货，且这些规定或条款未在消费前明确告知消费者，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十六条，这些内容无效。

   • 例如，商家在消费者购买后，才出示所谓的“不退不换”规定，这不能作为拒绝退货的合理依据。

二. 消费者维权途径

1. 与商家协商：消费者应首先尝试与商家友好协商，指出商家行为的不当之处，并要求按照公平合理的原则处理退货事宜。
2. 向消费者协会或监管部门投诉：如果协商无果，消费者可以向消费者协会或当地市场监督管理部门投诉，寻求帮助和调解。
3. 提起诉讼：若其他途径无法解决问题，消费者可以向法院提起诉讼，要求商家承担退货责任，并赔偿因此产生的损失。

三. 商家可能面临的法律后果

1. 承担退款责任：如法院认定商家行为侵犯了消费者知情权，商家需承担退款责任。
2. 受到行政处罚：监管部门可根据相关法律法规对商家进行行政处罚，如罚款、警告等。
3. 商业信誉受损：此类纠纷可能对商家的商业信誉造成负面影响。

我建议：消费者在面对商家不给退货的情况时，应保留好所有与商家的沟通记录、交易凭证及证据材料，并通过合法途径积极维护自身权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。