在借款合同纠纷中，关于“主张借款合同上的数额就是本金，谁举证”的问题，我们可以这样理解：

结论：一般而言，主张借款合同上载明的数额即为本金的一方，应当承担举证责任。

分析说明：

1. 举证责任原则：在民事诉讼中，通常遵循“谁主张，谁举证”的原则。这意味着，如果一方主张某个事实（如借款合同上的数额即为本金），那么这一方就需要提供足够的证据来支持其主张。

2. 借款合同的性质：借款合同是双方当事人就借款事宜达成的书面协议，其中明确载明了借款的金额、期限、利率等关键条款。因此，借款合同本身就是证明借款本金数额的重要证据。

3. 举证的内容：主张借款本金数额的一方，除了提供借款合同这一直接证据外，还可以提供其他相关证据来辅助证明，如银行转账记录、收据、借据等。这些证据能够形成完整的证据链，进一步支持其主张。

4. 反证与抗辩：当然，另一方当事人也有权提出反证或抗辩，以质疑借款合同上载明的数额是否确实为本金。例如，可以提出证据证明借款合同上载明的数额中包含了利息、手续费等其他费用，或者主张已经部分或全部偿还了借款等。

综上所述，主张借款合同上载明的数额即为本金的一方，应当承担举证责任，提供足够的证据来支持其主张。如果另一方提出质疑或抗辩，也需要提供相应的证据来支持其观点。在诉讼过程中，法院将根据双方提供的证据和法律规定，对借款本金数额进行认定和判决。