单位为困难职工发起捐款倡议时，虽然具体的规定可能因地区、单位性质及实际情况的不同而有所差异，但通常应遵循以下一些基本原则和规定：

一、合法性与合规性

1. 遵守法律法规：捐款倡议必须严格遵守国家相关的法律法规，如《中华人民共和国慈善法》等，确保捐款活动的合法性和正当性。
2. 单位内部审批：单位在发起捐款倡议前，应经过内部审批流程，确保倡议的合理性、必要性和可行性。

二、自愿性原则

1. 尊重个人意愿：捐款应基于自愿原则，不得强制或变相强制职工捐款，确保每位职工都能根据自己的经济状况和意愿参与捐款。
2. 明确捐款用途：在倡议书中应明确捐款的用途，如用于特定困难职工的救助、灾后重建等，确保捐款的透明性和专款专用。

三、公开透明

1. 公开捐款信息：单位应定期公布捐款活动的进展情况、捐款总额、捐款人名单（如捐款人同意公开）以及捐款的使用情况，确保捐款活动的公开透明。
2. 接受监督：单位应接受职工和社会各界的监督，对于捐款的使用情况应给出合理的解释和说明。

四、规范操作

1. 设立专门账户：单位应设立专门的捐款账户，用于接收和管理捐款资金，确保资金的安全和有效使用。
2. 完善财务管理：单位应建立健全的财务管理制度，对捐款资金进行规范的管理和使用，确保资金的合理使用和避免浪费。

五、鼓励与激励

1. 表彰与奖励：对于积极参与捐款活动的职工，单位可以给予适当的表彰和奖励，以激发职工的积极性和参与度。
2. 营造良好氛围：单位应积极营造互助互爱的良好氛围，鼓励职工之间互相关心、互相帮助，共同为困难职工提供援助。

综上所述，单位为困难职工发起捐款倡议时，应确保活动的合法性、自愿性、公开透明性、规范操作以及鼓励与激励措施的实施。同时，单位还应根据实际情况制定具体的捐款方案和实施细则，确保捐款活动的顺利进行和有效实施。