商家将货款一半用于生意中一半用于个人消费和还债，这种行为有可能构成诈骗，但具体是否构成诈骗以及是否会坐牢，需要根据具体情况来分析。
首先，我们要明确诈骗的构成要件。诈骗通常包括以下几个要素：
现在，我们根据这些要素来分析商家将货款一半用于个人消费和还债的行为：
欺骗行为：如果商家在收取货款时，明知自己无法将全部货款用于生意，却仍然故意隐瞒真相或虚构事实，使对方相信货款会全部用于生意，那么这就构成了欺骗行为。
对方产生错误认识：如果商家实施了欺骗行为，并且对方因此产生了错误认识，认为货款会全部用于生意，那么这一要素也满足了。
对方基于错误认识处分财产：如果对方因为相信商家的欺骗而处分了货款，那么这一要素也成立。
行为人取得财产：商家确实取得了货款，并且将其中的一部分用于了个人消费和还债，这一要素也满足了。
被害人受到财产上的损失：如果商家没有按照约定将货款全部用于生意，而是将其中的一部分挪作他用，导致对方无法收回货款或者无法获得预期的回报，那么被害人就受到了财产上的损失。
如果商家的行为同时满足了上述五个要素，那么就有可能构成诈骗。至于是否会坐牢，这取决于诈骗的金额、情节以及商家的主观恶性等因素。如果诈骗金额较大、情节严重或者商家有多次诈骗行为等，那么就有可能被追究刑事责任，面临牢狱之灾。
因此，我建议商家在收取货款时，应该诚实守信，按照约定将货款全部用于生意，避免将货款挪作他用。如果确实遇到了困难或者无法按照约定使用货款，应该及时与对方沟通并寻求解决方案，以避免构成诈骗等违法行为。如果你对此有进一步的疑问或需要更具体的法律建议，可以直接向我咨询。