电商商品未销售，一般不会直接被认定为虚假宣传。虚假宣传通常指的是在商品销售或服务提供过程中，经营者利用广告或其他方法对商品或服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。以下是对此问题的详细分析：

1. 虚假宣传的定义：

   • 虚假宣传的核心在于“宣传”与“虚假”。宣传通常发生在商品或服务的销售、推广过程中，而虚假则指的是宣传内容与实际情况不符。
   • 如果电商商品仅仅上架但未进行任何形式的宣传或销售活动，那么通常不会构成虚假宣传。

2. 未销售情况下的考量：

   • 商品未销售，意味着没有实际的交易行为发生，因此也就没有消费者因虚假宣传而受损的情况。
   • 在此情况下，即使商品描述或标注存在不准确之处，也更多可能涉及商品信息不准确的问题，而非虚假宣传。

3. 虚假宣传的构成要件：

   • 虚假宣传通常需要满足一定的构成要件，如宣传行为的存在、宣传内容的虚假性、消费者因虚假宣传而受损等。
   • 在商品未销售的情况下，这些构成要件往往难以同时满足。

4. 法律后果与风险防范：

   • 如果电商商品被认定为虚假宣传，经营者可能面临法律责任，包括行政处罚、民事赔偿等。
   • 为避免潜在的法律风险，电商经营者在商品上架前应确保商品信息的准确性，避免夸大其词或做出不实承诺。

综上所述，电商商品未销售一般不会被直接认定为虚假宣传。但经营者仍需注意商品信息的准确性，以避免潜在的法律风险。如有更多关于电商法律问题的疑问，可直接向我咨询。