售假卖假行为在我国法律体系中是受到严格规制的，这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。针对售假卖假行为，根据具体情况，可能会面临民事责任、行政责任乃至刑事责任。以下是对这些责任及相应处理方式的详细阐述：
一、民事责任
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，销售假货构成欺诈行为。
消费者维权途径：
- 消费者有权要求退货退款，并可就因假货造成的人身伤害或其他财产损失要求赔偿。
- 若经营者存在欺诈行为（如明知是假货仍宣称正品），消费者可主张“退一赔三”，即除退还货款外，还可获得购买商品价款或接受服务费用的三倍赔偿，最低赔偿金额为500元。
举证责任：
- 消费者需提供购买凭证、假货鉴定证明等材料来支持其主张。例如，可以通过品牌官方渠道验证商品真伪。
二、行政责任
法律依据：
- 《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》及《中华人民共和国商标法》等法律法规均对售假行为有明确规定。
处罚措施：
- 市场监督管理部门可要求立即停止售假行为。
- 没收违法生产、销售的产品及违法所得，并处以货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。
- 情节严重者，可吊销营业执照，撤销其经营资格。
执法流程：
- 监管部门接到举报或发现线索后，会立案调查，查证属实后作出处罚决定。
- 若对处罚不服，相关方可以依法申请行政复议或提起行政诉讼。
三、刑事责任
法律依据：
- 《中华人民共和国刑法》中关于生产、销售伪劣商品罪的规定，对售假行为可能构成的犯罪有明确规定。
常见罪名及量刑：
- 生产、销售伪劣产品罪：销售金额五万元以上，根据不同档次分别处以二年以下有期徒刑至十五年有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。
- 假冒注册商标罪：未经许可使用他人注册商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。
- 生产、销售假药罪或生产、销售劣药罪：根据对人体健康的危害程度，分别处以不同年限的有期徒刑，并处罚金或没收财产。
量刑标准：
- 量刑会综合考虑销售金额、社会危害程度以及主观故意（如是否明知假货）等因素。
四、其他后果
信用惩戒：
- 售假者可能被列入失信被执行人名单，限制高消费、贷款等。
- 企业可能被纳入严重违法失信企业名单，影响后续经营。
平台责任：
- 电商平台若发现商家售假，可采取下架商品、冻结账户等措施，严重者终止合作并向监管部门报告。
五、建议与注意事项
对消费者：
- 选择正规渠道购物，保留交易记录、聊天记录等证据。
- 发现假货及时投诉至平台或市场监管部门（如拨打12315）。
对商家：
- 严格把控进货渠道，避免销售侵权或劣质商品。
- 如因疏忽购入假货，应立即停止销售并配合调查，以减轻可能的法律责任。
综上所述，售假卖假行为将面临严厉的法律制裁，不仅可能导致经济损失，还可能承担刑事责任。因此，无论是个人还是企业，都应严格遵守法律法规，诚信经营，远离任何形式的售假活动。若遭遇假货问题，应及时通过合法途径维护自身权益。