结论：商家不写姓名只写“个人”而不开发票的行为，通常是不合法的。即使发票不用于报销，仅用于确认交易，商家也有义务按照法律规定开具发票。

分析：

1. 发票的开具义务：

   • 根据《中华人民共和国发票管理办法》的规定，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，对外发生经营业务收取款项，收款方应当向付款方开具发票。这是商家的法定义务，不因发票的用途（如报销或确认交易）而改变。

2. 发票的内容要求：

   • 发票应当按照规定的时限、顺序、栏目，全部联次一次性如实开具，并加盖发票专用章。发票上应包含购买方的名称（或个人姓名）、商品或服务的名称、数量、单价、金额等必要信息。仅写“个人”而不写具体姓名，可能不符合发票内容的要求，导致发票无效或无法作为合法的财务凭证。

3. 不开发票的法律后果：

   • 如果商家未按照规定开具发票，税务机关可以责令其改正，并可以处以罚款。对于消费者而言，如果商家拒绝开具发票，消费者有权向税务机关举报，税务机关将依法进行处理。

4. 发票的用途与合法性：

   • 发票的用途（如报销或确认交易）并不影响其合法性的要求。无论发票用于何种目的，商家都必须按照法律规定开具合法、有效的发票。

建议：

• 对于商家：应严格遵守发票管理的相关规定，按照规定的时限、顺序、栏目如实开具发票，并加盖发票专用章。确保发票内容完整、准确，以维护自身的合法权益和避免不必要的法律风险。
• 对于消费者：在购买商品或接受服务时，有权要求商家开具发票。如果商家拒绝开具或开具的发票不符合规定，可以向税务机关举报或寻求法律帮助。

特殊情况说明：

• 如果商家确实存在特殊情况（如系统故障、临时缺纸等）导致无法立即开具发票，应与消费者协商并尽快补开。但这种情况并不构成商家不开发票的合法理由。

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