商家与导游合作本身并不违法，但具体是否合法需根据合作内容、方式及是否违反相关法律法规来综合判断。以下从不同角度为你详细分析：
合法合作情形：
- 正常业务合作：如果商家与导游之间的合作是基于正常的业务需求，比如商家提供旅游产品或服务，导游负责向游客推荐并引导购买，且双方按照约定分配收益，这种合作是合法的。例如，旅行社与导游合作，导游带领游客参观商家店铺，商家给予导游一定的佣金或提成，只要这种合作没有违反旅游行业的规定或相关法律法规，就是合法的。
- 明确合同约定：双方签订书面合同，明确各自的权利和义务，包括合作内容、收益分配、违约责任等，这样的合作也是受到法律保护的。合同是双方意思表示一致的产物，只要合同内容不违反法律、行政法规的强制性规定，就是有效的。
可能违法情形：
- 强制消费或欺诈：如果商家与导游合作，通过导游的引导或强制，使游客进行不必要的消费或购买质次价高的商品，这种行为可能构成欺诈或强制消费，是违法的。例如，导游以威胁、恐吓等手段迫使游客购买商家商品，或者商家与导游串通，虚高商品价格，骗取游客钱财。
- 回扣或贿赂：如果商家给予导游不正当的回扣或贿赂，以换取导游的特别推荐或优先引导，这种行为可能违反反不正当竞争法或相关旅游行业规定，也是违法的。回扣和贿赂会破坏市场公平竞争秩序，损害其他经营者和消费者的利益。
- 违反旅游行业规定：如果商家与导游的合作违反了旅游行业的特定规定，比如未经许可擅自经营旅游业务、未按照规定报备合作信息等，也可能面临行政处罚或法律责任。
法律建议：
- 签订书面合同：商家与导游在合作前，应签订书面合同，明确合作内容、收益分配、违约责任等条款，以保障双方的合法权益。
- 遵守法律法规：双方应严格遵守相关法律法规和旅游行业规定，不得进行违法违规的合作行为。
- 保护游客权益：商家和导游应共同保护游客的合法权益，不得通过合作损害游客的利益。
可能法律后果：
- 如果商家与导游的合作被认定为违法，可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
- 如果合作行为构成犯罪，如欺诈、贿赂等，还可能面临刑事责任，如有期徒刑、罚金等。
因此，商家与导游合作时，应谨慎评估合作内容、方式及可能面临的法律风险，确保合作合法合规。如果你有具体的合作情况或疑问，可以直接向我咨询，我会为你提供更详细的法律建议。