商家给导游提成是否合法，需分情况讨论：
若提成行为不涉及不正当竞争或商业贿赂，且符合行业惯例与法律法规，则通常是合法的。
- 在旅游行业中，商家为了吸引导游带领游客前来消费，有时会给予导游一定的提成或奖励。这种行为本身并不必然违法，关键在于其是否违反了相关法律法规的规定，以及是否损害了其他经营者的合法权益或消费者的利益。
- 如果提成行为是基于双方自愿、平等、公平的原则进行的，且没有违反旅游行业的规定或相关法律法规，那么这种提成行为是可以被接受的。例如，商家与导游之间签订了明确的合作协议，约定了提成的比例和方式，且该协议不违反法律法规的强制性规定，那么这种提成行为就是合法的。
若提成行为构成商业贿赂或不正当竞争，则是不合法的。
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得采用财物或者其他手段贿赂下列单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势：交易相对方的工作人员；受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人；利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人。如果商家给导游的提成行为符合上述情形，即构成商业贿赂，是不合法的。
- 商业贿赂行为不仅损害了其他经营者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序，因此是法律所禁止的。如果商家被认定为存在商业贿赂行为，可能会面临行政处罚，甚至刑事责任。
法律建议：
- 对于商家而言，在与导游合作时，应确保提成行为合法合规，避免涉及商业贿赂或不正当竞争。可以签订明确的合作协议，约定提成的比例和方式，并确保该协议不违反法律法规的强制性规定。
- 对于导游而言，应了解并遵守相关法律法规和行业规定，避免接受不合法的提成或奖励。如果发现商家存在违法行为，应及时向相关部门举报。
可能后果：
- 如果商家或导游的提成行为被认定为违法，可能会面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。在严重情况下，还可能涉及刑事责任，如构成商业贿赂罪等。
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