虚假宣传首次并不意味着可以不罚款，是否罚款取决于虚假宣传的具体情节和造成的后果。以下是对这一问题的详细分析：

一、法律对虚假宣传的处罚规定

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假宣传是违法行为，一旦被发现，市场监管部门将依法进行处罚。处罚措施包括但不限于责令停止违法行为、消除影响、罚款、没收违法所得以及吊销营业执照等。其中，罚款是常见的处罚方式之一，且罚款的数额根据情节的轻重和造成的后果来确定。

二、首次虚假宣传是否罚款的考量因素

1. 情节轻重：

   • 如果首次虚假宣传的情节较轻，未造成严重后果，市场监管部门可能会根据具体情况，选择较轻的处罚措施，如责令停止违法行为、消除影响等，而不一定直接罚款。
   • 但如果首次虚假宣传的情节严重，如涉及金额巨大、影响恶劣等，市场监管部门很可能会依法进行罚款，甚至可能采取更严厉的处罚措施。

2. 造成的后果：

   • 虚假宣传是否对消费者或其他经营者造成了实际损害，也是决定是否罚款的重要因素。如果造成了实际损害，市场监管部门更可能依法进行罚款，以维护市场秩序和消费者权益。

3. 经营者的态度：

   • 经营者在发现虚假宣传行为后，是否积极配合市场监管部门的调查，是否主动采取措施消除影响，也是影响处罚决定的因素之一。如果经营者态度积极，主动纠正错误，市场监管部门可能会考虑从轻或减轻处罚。

三、法律后果与应对策略

1. 法律后果：

   • 如果因虚假宣传被罚款，当事人必须按时缴纳罚款，否则将面临更严重的法律后果，如强制执行、加处罚款、信用受损以及可能的刑事责任。

2. 应对策略：

   • 及时缴纳罚款：避免不必要的法律纠纷和额外费用，维护个人或企业的良好信用。
   • 申请延期或分期缴纳：若确实存在经济困难，可向作出行政处罚决定的行政机关提出申请，经批准后可暂缓或分期缴纳。
   • 加强合规意识：遵守法律法规，诚信经营，从源头上避免虚假宣传行为的发生。

四、实际案例参考

在实际操作中，市场监管部门会根据虚假宣传的具体情况，如宣传内容、宣传方式、影响范围等，来综合判断是否罚款以及罚款的数额。因此，即使首次虚假宣传，也不能抱有侥幸心理，认为可以逃避法律责任。

总结来说，虚假宣传首次并不意味着可以不罚款，是否罚款取决于虚假宣传的具体情节和造成的后果。作为经营者，应该严格遵守法律法规，诚信经营，避免任何形式的虚假宣传行为。如果遇到相关法律问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律意见。