针对您提出的“虚假宣传一定要罚款吗”这一问题，我可以明确地告诉您，虚假宣传并不一定会直接罚款，但一旦被发现并确认存在虚假宣传行为，根据违法行为的严重程度和相关法律规定，罚款是常见的处罚措施之一。

首先，我们需要明确的是，虚假宣传是一种严重违反市场公平竞争和消费者权益保护的行为。我国相关法律法规，如《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》，都对此有明确的处罚规定。这些规定旨在维护市场的公平竞争秩序，保护消费者的合法权益。

在行政处罚方面，如果发布虚假广告，市场监督管理部门会责令停止发布，消除影响，并根据广告费用的多少或违法情节的严重程度，处以相应数额的罚款。罚款的数额可能从广告费用的三倍至五倍，甚至更高，如果广告费用无法计算或明显偏低，罚款数额可能在二十万元至一百万元之间。对于情节特别严重的，罚款数额还可能进一步提升，并可能吊销营业执照。

除了行政处罚，虚假宣传行为如果情节严重，还可能构成犯罪，需要承担刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，广告主、广告经营者、广告发布者若利用广告对商品或服务作虚假宣传，且情节严重，将面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金的刑事处罚。

此外，虚假宣传还可能引发民事责任。如果发布虚假广告欺骗误导消费者，造成消费者合法权益受损，广告主需依法承担民事责任，包括赔偿消费者的损失等。

当然，罚款并不是唯一的处罚措施，也不是所有虚假宣传行为都会直接罚款。行政机关在作出处罚决定时，会综合考虑违法行为的性质、情节、社会危害程度以及当事人的主观过错等因素。对于情节轻微、及时改正且未造成严重后果的虚假宣传行为，行政机关可能会采取警告、责令改正等较轻的处罚措施。

但无论如何，虚假宣传都是不被允许的，一旦被发现并确认存在违法行为，当事人必须依法承担相应的法律责任。因此，我建议您在商业活动中务必遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。这样不仅可以维护您的商业信誉，还可以避免不必要的法律纠纷和额外费用。