商家出售假冒品牌商品属于违法行为，消费者和权利人可通过多种途径维权，具体处理方式如下：

1. 消费者维权路径

   • 协商解决：消费者可要求商家退货、换货或赔偿，保留购物凭证（如发票、收据、支付记录）及商品照片作为证据。
     
   • 平台投诉：若通过电商平台购买，可向平台举报商家售假，平台通常有“假一赔三”等赔付规则，且会下架商品、封禁店铺。
     
   • 行政投诉：向当地市场监督管理部门（如工商局）举报，提供证据后，部门会立案调查，对商家处以罚款、没收违法所得等处罚。
     
   • 民事诉讼：若损失较大（如购买高价商品或因使用假货导致人身损害），可向法院起诉商家，主张退款、赔偿及惩罚性赔偿（如《消费者权益保护法》规定的“退一赔三”）。
     

2. 品牌方维权路径

   • 行政查处：品牌方可向市场监管部门投诉，要求对商家进行查处，部门会依据《商标法》《反不正当竞争法》等法律处罚商家（如罚款、销毁侵权商品）。
     
   • 刑事报案：若商家销售金额较大（通常达5万元以上），可能构成“销售假冒注册商标的商品罪”，品牌方可向公安机关报案，追究商家刑事责任。
     
   • 民事诉讼：品牌方可起诉商家侵犯商标权，要求停止侵权、赔偿损失（包括合理维权费用，如律师费、公证费）。
     

3. 关键证据收集

   • 消费者需保留：购物凭证、商品实物（含假冒标识）、与商家的沟通记录（如聊天记录、录音）。
     
   • 品牌方需补充：商标注册证、商品真伪鉴定报告（可委托第三方机构出具）、商家销售记录（如网页截图、库存证据）。
     

提示：若您是消费者或品牌方，遇到此类问题可进一步向我描述具体细节（如购买渠道、损失金额、商家态度等），我会为您制定更详细的维权方案。