冒充品牌商品出售是一种严重的违法行为，它不仅侵害了品牌方的合法权益，也欺瞒了消费者，破坏了市场秩序和公平竞争原则。针对这种行为，法律制定了详细的处罚措施，涵盖民事、行政和刑事三个方面。
一、民事责任
停止侵权：品牌权利人有权要求冒充者立即停止生产、销售冒充商品的侵权行为，以防止损害进一步扩大。
赔偿损失：冒充者需要赔偿品牌权利人因侵权行为所遭受的全部损失，这包括实际损失、商誉损失以及为制止侵权行为所支付的合理开支。赔偿数额的确定会依据权利人因被侵权所受到的实际损失或侵权人因侵权所获得的利益，难以确定的则参照商标许可使用费的倍数合理确定。对于恶意侵权且情节严重的，赔偿数额可能会加倍。
二、行政责任
责令停止与没收：市场监督管理部门有权责令冒充者立即停止侵权行为，并没收、销毁侵权商品以及主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。
罚款：根据违法经营额的大小，冒充者可能会面临高额的罚款。违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或不足五万元的，可处二十五万元以下的罚款。对于五年内实施两次以上商标侵权行为或有其他严重情节的，处罚会更重。
吊销营业执照：对于情节特别严重的商家，相关部门有权吊销其营业执照，禁止其继续从事经营活动。
三、刑事责任
如果冒充品牌商品的行为情节严重，还可能触犯刑法，面临刑事责任。具体来说：
假冒注册商标罪：未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，且情节严重的，构成此罪。处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
销售假冒注册商标的商品罪：明知是假冒注册商标的商品而进行销售，销售金额在五万元以上的，构成此罪。根据销售金额和情节严重程度，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
生产、销售伪劣产品罪：如果冒充品牌商品同时构成生产、销售伪劣产品罪，将依据《刑法》的相关规定进行处罚。
在实际案例中，冒充品牌商品的商家往往面临严厉的法律制裁。因此，我强烈建议商家要增强法律意识，自觉维护市场秩序和消费者权益，避免触碰法律红线。