品牌售卖假货是一种严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序，因此将面临多层次的法律处罚。以下是对此问题的详细解答：
一、民事责任
退货退款：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家售卖的假货造成消费者财产损害，消费者有权要求商家退货退款。
惩罚性赔偿：若商家存在欺诈行为，如故意售卖假货，则需按消费者要求增加赔偿损失。赔偿金额通常为购买商品价款或服务费用的三倍，若不足五百元则按五百元计算。对于食品类商品，赔偿金可能更高，依据《中华人民共和国食品安全法》可达价款十倍或损失三倍，且不低于一千元。
二、行政责任
责令停止销售与没收产品：市场监督管理部门有权责令商家立即停止销售假货，并没收尚未销售或已查扣的假货，以减少市场流通的假货数量。
罚款与没收违法所得：根据《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规，商家因售卖假货将面临货值金额一定比例的罚款，具体比例根据违法行为的性质和情节而定，同时没收违法所得。
吊销营业执照：对于情节严重的商家，如多次售假或造成严重后果，市场监督管理部门可吊销其营业执照，剥夺其经营资格。
三、刑事责任
若商家的售假行为构成犯罪，如销售金额特别巨大或造成严重后果，将依法追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，商家可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑事处罚。特别是当售卖的假货属于特定类型产品，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯《刑法》中的其他相关罪名，如生产、销售假药罪等。
总结与建议：
品牌售卖假货将面临民事赔偿、行政处罚乃至刑事处罚等严厉的法律制裁。因此，商家务必严格遵守相关法律法规，坚持诚信经营原则，确保所售商品的真实性和合法性。同时，消费者也应提高警惕，增强辨别能力，积极维护自身合法权益。对于发现的售假行为，应及时向相关部门举报，共同营造健康有序的市场环境。