顾客在购买商品时索要发票是完全合法的，并且这是顾客的一项重要权利。商家在销售商品或提供服务时，有义务根据相关法律法规向顾客开具发票。
法律依据与商家义务：
根据《中华人民共和国发票管理办法》第十九条，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，在对外发生经营业务收取款项时，收款方有义务向付款方开具发票。这意味着，无论交易是在实体店还是线上购物平台进行，商家在收到顾客支付的款项后，都必须为顾客开具发票。这是商家的法定义务，不得以任何理由拒绝或逃避。
顾客的权利与应对措施：
主动索要发票：作为顾客，在购买商品时，应主动向商家索要发票。这是您的合法权利，也是保障自身权益的重要步骤。发票是购物凭证，对于后续可能出现的退换货、维修等售后服务至关重要。
投诉举报：如果商家拒绝开具发票，您有权向税务机关或消费者权益保护部门进行投诉和举报。税务机关有权责令商家改正其违法行为，并可处以罚款，从而有效维护税收秩序和您的合法权益。
发票的重要性：发票不仅是您购物的凭证，更是维护自身合法权益的重要依据。在遇到商品质量问题、需要退换货或享受售后服务时，发票能够证明消费的事实和相关信息，为您提供有力的法律支持。
特殊情况说明：
虽然在实际生活中，可能存在一些商家对于小额交易不主动提供发票的情况，但这并不改变商家应顾客要求开具发票的法定义务。无论交易金额大小，您都有权要求商家开具发票，并应得到商家的积极响应和满足。
总结与建议：
综上所述，顾客在购买商品时索要发票是完全合法的，并且商家有义务根据相关法律法规为您开具发票。为了保障自身权益，建议您在购物时主动索要发票，并在遇到商家拒绝开具发票的情况时，及时向税务机关或消费者权益保护部门进行投诉和举报。同时，选择正规、信誉良好的商家进行购物，也是避免不必要的纠纷和风险的重要措施。