针对您提出的“电商直播虚假宣传怎么处罚”这一问题，以下是我为您提供的详细解答：
电商直播中的虚假宣传行为，是严重违反市场秩序和消费者权益保护原则的行为，我国法律对此有明确的处罚规定。这些处罚不仅涉及行政责任，还可能包括民事责任和刑事责任，具体取决于虚假宣传的严重程度和造成的后果。
一、行政责任
责令停止违法行为与消除影响：
- 市场监管部门会立即要求电商直播停止发布含有虚假宣传内容的广告或信息，以防止误导更多消费者。
- 电商直播需采取措施消除不良影响，如在相关平台上发布更正声明，澄清事实真相。
罚款：
- 根据虚假宣传的情节严重程度，罚款数额会有所不同。一般情况下，罚款可能在二十万元以上一百万元以下；情节严重时，罚款可增至一百万元以上二百万元以下。
- 也有法律规定，罚款金额为违法所得的一倍以上十倍以下；若没有违法所得或违法所得不足特定数额（如五万元或二十万元），将处以固定金额的罚款（如五万元以上五十万元以下或二十万元以上一百万元以下）；情节严重的，罚款金额将进一步提高。
吊销营业执照：
- 若虚假宣传行为特别严重，严重损害了消费者权益或社会公共利益，市场监管部门有权吊销电商直播的营业执照，禁止其继续从事相关经营活动。
纳入信用记录：
- 虚假宣传行为将被记入电商直播的信用记录，影响其信用评级及后续经营发展。这将对电商直播的声誉和长期发展产生负面影响。
二、民事责任
- 若虚假宣传导致消费者或其他经营者的人身、财产损害，电商直播需依法承担民事赔偿责任。赔偿金额可能包括消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍，或根据实际损失进行计算。这是为了保护消费者的合法权益，确保其在受到欺诈时能获得合理补偿。
三、刑事责任
- 在情节特别恶劣，构成犯罪的情况下，如虚假宣传手段恶劣、违法所得数额较大、对消费者造成重大损失或对市场秩序造成严重破坏等，电商直播及相关责任人将依法被追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，可能面临二年以下有期徒刑、拘役及罚金的刑罚。
四、平台管理措施
- 除了法律处罚外，直播平台也会根据自身规则对存在虚假宣传的电商直播采取管理措施。这些措施可能包括下架商品、封禁账号、限制流量等，以维护平台秩序和用户体验。
总结与建议：
电商直播虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。因此，我强烈建议电商直播从业者严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。同时，消费者在遇到虚假宣传时，应及时向相关部门举报投诉，以维护自己的合法权益。市场监管部门也应加强监管力度，确保电商直播市场的健康有序发展。