商家货不对版、虚假宣传的问题，主要由市场监督管理部门和消费者协会来管理，同时消费者也可以通过法律途径来维护自己的权益。以下从多个角度为你详细分析：

一、管理部门及职责

1. 市场监督管理部门：

   • 这是主要的监管部门，负责监督商家的经营行为，确保商家遵守相关法律法规，如《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》等。
   • 如果商家存在货不对版、虚假宣传等行为，市场监督管理部门有权进行调查，并根据情况对商家进行处罚，如罚款、责令改正、吊销营业执照等。

2. 消费者协会：

   • 消费者协会是保护消费者权益的社会组织，可以接受消费者的投诉和举报，并对投诉进行调查和调解。
   • 如果商家存在不诚信行为，消费者协会可以公开曝光，并建议相关部门进行查处，同时也可以为消费者提供法律咨询和援助。

二、消费者维权途径

1. 与商家协商：

   • 消费者在发现商家存在货不对版、虚假宣传等问题时，首先可以尝试与商家进行协商，要求商家进行退货、换货、赔偿等。

2. 向市场监督管理部门投诉：

   • 如果协商无果，消费者可以向当地的市场监督管理部门进行投诉，提供相关证据（如购物凭证、商品照片、宣传资料等），要求市场监督管理部门对商家进行调查和处理。

3. 向消费者协会投诉：

   • 消费者也可以向当地的消费者协会进行投诉，消费者协会会协助消费者与商家进行调解，并可能建议相关部门进行查处。

4. 法律途径：

   • 如果商家的行为给消费者造成了较大的损失，或者商家拒绝承担责任，消费者可以通过法律途径来维护自己的权益，如向法院提起诉讼，要求商家进行赔偿。

三、法律后果

1. 行政处罚：

   • 如果商家被市场监督管理部门查处存在货不对版、虚假宣传等行为，可能会面临罚款、责令改正、吊销营业执照等行政处罚。

2. 民事赔偿：

   • 如果商家的行为给消费者造成了损失，商家需要承担民事赔偿责任，包括赔偿消费者的直接损失和间接损失。

3. 刑事责任：

   • 在极端情况下，如果商家的行为构成犯罪（如诈骗罪），商家还可能面临刑事责任，如有期徒刑、罚金等。

四、建议

1. 保留证据：

   • 消费者在购物时，应保留好购物凭证、商品照片、宣传资料等证据，以便在发现问题时能够及时维权。

2. 及时投诉：

   • 一旦发现商家存在货不对版、虚假宣传等问题，消费者应及时向相关部门进行投诉，以免错过维权时机。

3. 了解法律：

   • 消费者应了解相关的法律法规，如《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》等，以便在维权时能够有理有据。

如果你遇到了商家货不对版、虚假宣传等问题，不要慌张，可以通过上述途径来维护自己的权益。如果你需要进一步的法律帮助或咨询，可以直接向我提问。