商家使用虚假广告，主要由市场监督管理部门进行监管，同时消费者也可以通过法律途径维护自身权益。以下从不同角度进行详细分析：
市场监督管理部门的监管职责：
- 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，市场监督管理部门是广告监督管理的主管部门，负责广告活动的监督管理工作。当商家使用虚假广告时，市场监督管理部门有权进行查处，包括责令停止发布广告、责令广告主在相应范围内消除影响、罚款等行政处罚措施。
- 例如，如果商家在广告中夸大其产品的功效，或者虚构产品的某些特性，市场监督管理部门在接到举报或发现后，会进行调查核实，并根据情况对商家进行相应的处罚。
消费者的维权途径：
- 消费者在购买商品或接受服务时，如果因商家的虚假广告而受到损害，有权要求商家承担赔偿责任。这包括要求商家退货、换货、修理、重作、减少价款或者报酬等，以及要求商家赔偿因此造成的损失。
- 消费者可以先与商家协商解决，如果协商不成，可以向消费者协会或者依法成立的其他调解组织进行投诉，也可以向市场监督管理部门进行举报。此外，消费者还可以直接向人民法院提起诉讼，要求商家承担民事责任。
法律后果与责任：
- 商家使用虚假广告，不仅可能面临市场监督管理部门的行政处罚，还可能承担民事责任。如果商家的虚假广告行为构成犯罪，如诈骗罪等，还可能面临刑事处罚。
- 例如，如果商家通过虚假广告骗取消费者大量财物，且数额较大，就可能构成诈骗罪，需要承担刑事责任。
建议：
- 对于商家而言，应严格遵守广告法的相关规定，确保广告内容的真实性和合法性，避免使用虚假广告误导消费者。
- 对于消费者而言，在购买商品或接受服务时，应仔细审查广告内容，了解商品或服务的真实情况，避免因虚假广告而受到损害。如果发现商家使用虚假广告，应及时向市场监督管理部门举报或向消费者协会投诉，以维护自身权益。
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