消费者认为货品与宣传内容不符，在维权时一般不直接适用举证责任倒置原则，但特定情况下可能涉及举证责任的转移或特殊规定。以下是对这一问题的详细分析：
一、一般原则：谁主张，谁举证
在一般的民事诉讼中，举证责任通常遵循“谁主张，谁举证”的原则。这意味着，如果消费者认为货品与宣传内容不符，消费者需要承担举证责任，即提供证据证明货品确实与宣传内容存在差异。这通常包括提供货品实物、宣传资料、购买凭证等相关证据。
二、特定情况下的举证责任转移或特殊规定
消费者权益保护法的特殊规定：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果经营者提供商品或者服务有欺诈行为，消费者有权要求经营者增加赔偿其受到的损失。在这种情况下，如果消费者能够初步证明经营者存在欺诈行为（如虚假宣传），举证责任可能会部分转移给经营者，即经营者需要证明其宣传内容与实际货品相符，或者证明其没有欺诈行为。但请注意，这并不意味着完全的举证责任倒置，而是举证责任的部分转移或特定情况下的特殊规定。
广告法的相关规定：
- 根据《中华人民共和国广告法》，广告主应当对广告内容的真实性负责。如果广告内容虚假或者引人误解，广告主需要承担相应的法律责任。在消费者因广告内容与实际货品不符而提起诉讼时，如果广告内容明显虚假或引人误解，且消费者能够提供初步证据（如广告截图、购买凭证等），法院可能会要求广告主（即经营者）提供证据证明其广告内容的真实性，从而在一定程度上实现了举证责任的转移。
举证责任倒置的例外情况：
- 举证责任倒置通常适用于特定类型的案件，如环境污染案件、医疗事故案件等。在产品质量纠纷中，除非法律有特别规定（如上述消费者权益保护法和广告法的相关规定），否则一般不适用举证责任倒置原则。
三、实践建议
保留证据：
- 消费者在购买货品时，应保留好购买凭证、宣传资料、货品实物等相关证据，以便在维权时提供证明。
初步证明：
- 消费者在提起诉讼或投诉时，应尽可能提供初步证据证明货品与宣传内容不符，如对比照片、视频等。
寻求专业帮助：
- 如果消费者在维权过程中遇到困难或不确定如何举证，可以寻求专业律师的帮助。律师可以根据具体情况提供法律建议和指导，帮助消费者更好地维护自己的权益。
总结来说，消费者认为货品与宣传内容不符时，在维权时一般不直接适用举证责任倒置原则。但根据消费者权益保护法和广告法的相关规定，以及特定情况下的举证责任转移或特殊规定，消费者仍有可能在维权过程中获得一定的举证便利。因此，消费者在维权时应保留好相关证据，并尽可能提供初步证明，同时寻求专业律师的帮助以更好地维护自己的权益。如果您有具体的法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。