不发货本身并不直接等同于虚假宣传，但可能构成虚假宣传的一种表现形式或与其他违法行为相关联，具体需结合实际情况判断。以下从不同角度为你详细分析：
一、不发货与虚假宣传的定义及区别
虚假宣传的定义：
- 虚假宣传通常指的是商家在商品销售过程中，通过虚假或引人误解的宣传手段，误导消费者购买商品或接受服务的行为。这包括但不限于夸大商品性能、虚构交易记录、伪造用户评价等。
不发货的定义：
- 不发货则指的是商家在消费者下单并支付款项后，未按照约定时间或承诺向消费者交付商品的行为。
区别：
- 虚假宣传主要关注的是宣传内容的真实性，而不发货则关注的是商家是否履行了交付商品的义务。两者虽然都涉及商家的不诚信行为，但侧重点不同。
二、不发货可能构成虚假宣传的情形
宣传与实际不符：
- 如果商家在宣传时明确承诺了发货时间或条件，但实际并未履行，且这种不履行是由于商家故意或重大过失造成的，那么这种不发货行为可能构成虚假宣传的一部分。例如，商家宣传“24小时内发货”，但实际拖延数日甚至数周未发货，且无法提供合理理由。
以不发货为手段进行欺诈：
- 在某些情况下，商家可能故意不发货，以此作为欺诈消费者的手段。例如，商家通过虚假宣传吸引消费者下单，然后以各种理由拒绝发货，意图非法占有消费者款项。这种行为不仅构成不发货，还可能构成诈骗等刑事犯罪。
三、不发货的其他法律后果
违约责任：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家与消费者之间形成了买卖合同关系。商家未按照约定时间发货，构成违约行为，应当承担违约责任。消费者有权要求商家继续履行合同、赔偿损失等。
行政责任：
- 商家不发货行为还可能面临市场监督管理部门的行政处罚。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，商家应当诚信经营，履行交付商品的义务。违反规定的，可能面临责令改正、罚款等行政处罚。
四、建议与总结
对消费者的建议：
- 如果你遇到了商家不发货的情况，首先应当与商家沟通协商，要求商家履行发货义务或赔偿损失。
- 如果商家拒绝履行或无法联系到商家，你可以向电商平台投诉举报，要求平台介入处理。
- 同时，你也可以向当地市场监督管理部门或消费者协会投诉举报，依法维护自己的合法权益。
对商家的提醒：
- 商家应当严格遵守相关法律法规和合同约定，诚信经营，确保按照约定的时间、地点、方式等要求进行发货。
- 避免通过虚假宣传等手段吸引消费者下单后又不发货的行为，以免引发法律纠纷和承担法律责任。
总结来说，不发货本身并不直接等同于虚假宣传，但可能构成虚假宣传的一种表现形式或与其他违法行为相关联。在处理此类纠纷时，我们需要根据具体情况判断商家的行为性质，并依法维护消费者的合法权益。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。