针对您提出的“虚假宣传不发货怎么赔偿”的问题，以下是我为您提供的详细解答：
一、虚假发货的定性
虚假发货通常指的是商家在消费者下单并支付款项后，未按照约定的时间、方式或根本未发货，却以种种理由拖延或欺骗消费者的行为。这种行为严重损害了消费者的合法权益，包括但不限于财产权益、时间成本以及信任感。
二、赔偿依据
平台规则：
- 各大电商平台如淘宝、京东等，都有针对虚假发货的明确处理规则和赔偿标准。这些规则通常规定商家需向买家支付一定比例的违约金，具体比例和金额上限因平台而异。
法律法规：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，虚假发货属于未按约定提供商品，消费者有权要求商家退款，并主张赔偿因此遭受的损失。
- 若商家的虚假发货行为构成欺诈，根据该法第五十五条第一款，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
三、赔偿流程
协商解决：
- 首先，您应尝试与商家进行协商，要求退款并赔偿。在协商过程中，您可以依据平台规则和法律法规提出您的合理诉求。
第三方介入：
- 若协商无果，您可以向消费者协会、调解组织申请调解，或向行政部门投诉。此外，您还可以根据仲裁协议提请仲裁机构仲裁，甚至向人民法院提起诉讼。
证据收集：
- 在整个赔偿流程中，证据的收集至关重要。您应保留好订单信息、支付记录、物流信息（如有）、聊天记录以及任何能够证明商家虚假发货的其他证据。
四、注意事项
- 在选择商家和购物平台时，应尽量选择信誉良好、口碑佳的商家和正规平台。
- 在下单前，仔细阅读商品详情、发货时间、退换货政策等信息，确保自己对交易有充分的了解。
- 一旦发现商家有虚假发货的嫌疑，应及时采取措施维护自己的权益，避免损失进一步扩大。
综上所述，虚假宣传不发货的赔偿问题涉及多个方面，包括平台规则、法律法规以及赔偿流程等。作为消费者，您应充分了解自己的权益和赔偿途径，并在必要时采取合法措施维护自己的合法权益。