如果遇到虚假宣传但商家不赔偿的情况，你可以通过以下途径来维护自己的合法权益：
收集证据：
- 首先，要尽可能收集所有与虚假宣传相关的证据，如广告宣传资料、产品说明书、聊天记录、交易凭证等。这些证据将是你后续维权的重要依据。
与商家协商：
- 在收集到足够证据后，你可以尝试与商家进行协商，要求其承认虚假宣传行为并给予相应的赔偿。在协商过程中，要保持冷静和理性，明确表达自己的诉求和依据。
向消费者协会投诉：
- 如果协商无果，你可以向当地的消费者协会进行投诉。消费者协会会介入调查，并根据调查结果给出相应的处理意见。这通常是一种相对快速且有效的解决方式。
向市场监管部门举报：
- 你还可以向市场监管部门举报商家的虚假宣传行为。市场监管部门有权对商家进行调查，并根据相关法律法规对其进行处罚。如果商家的行为构成欺诈，市场监管部门还可以责令其赔偿你的损失。
提起诉讼：
- 如果以上途径均无法解决问题，你可以考虑向法院提起诉讼。在诉讼过程中，你需要提交充分的证据来证明商家的虚假宣传行为以及你因此遭受的损失。法院将根据事实和法律进行判决，并要求商家承担相应的法律责任。
在维权过程中，你需要注意以下几点：
- 及时行动：一旦发现商家存在虚假宣传行为，应尽快采取行动，以免错过最佳的维权时机。
- 保持冷静：在维权过程中，要保持冷静和理性，避免情绪化行为影响维权效果。
- 寻求专业帮助：如果你对法律程序不熟悉或感到困惑，可以寻求专业律师的帮助。律师将能够为你提供专业的法律建议和指导，帮助你更好地维护自己的权益。
法律背景：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家在提供商品或服务时，应当真实、全面地告知消费者相关信息，不得进行虚假宣传。如果商家存在虚假宣传行为，消费者有权要求其承担相应的法律责任。
可能后果：
- 如果商家被认定存在虚假宣传行为，可能会面临市场监管部门的处罚，包括罚款、责令改正等。同时，商家还需要承担对消费者的赔偿责任，包括赔偿消费者因此遭受的损失等。
如果你在处理此类问题时遇到任何困难或疑问，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供详细的法律建议和指导。