虚假宣传的赔付需根据具体法律关系及损害后果确定，主要涉及民事赔偿、行政处罚及可能的刑事责任，以下分情况说明：

1. 民事赔偿
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若经营者存在虚假宣传行为，消费者有权要求“退一赔三”，且赔偿金额最低为500元。具体适用条件为：

   • 经营者实施了虚假或引人误解的宣传（如虚构商品性能、夸大功效、伪造用户评价等）；
     
   • 消费者因该宣传陷入错误认识并购买商品或服务；
     
   • 消费者因此遭受实际损失（如支付价款、因质量问题产生额外费用等）。
     例外情形：若经营者能证明自身无过错（如已尽到合理审查义务），可能免除或减轻赔偿责任，但需由经营者承担举证责任。

2. 行政处罚
   根据《反不正当竞争法》第二十条，市场监管部门可对虚假宣传行为作出行政处罚，包括：

   • 责令停止违法行为；
     
   • 处20万元以上100万元以下罚款（情节严重的，可处100万元以上200万元以下罚款，并吊销营业执照）；
     
   • 若涉及广告发布者，可对其处广告费用3倍以上5倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款）。
     关键点：行政处罚不以消费者实际损失为前提，只要行为构成虚假宣传即可启动。

3. 刑事责任
   若虚假宣传行为情节严重（如造成重大损失、引发群体性事件等），可能触犯《刑法》第二百二十二条“虚假广告罪”，处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
   构成要件：

   • 行为主体为广告主、广告经营者或广告发布者；
     
   • 主观上具有故意；
     
   • 客观上实施了虚假广告行为；
     
   • 情节严重（如违法所得数额较大、造成严重后果等）。

实务建议：

• 若您作为消费者遭遇虚假宣传，可优先通过协商、投诉（如12315平台）或诉讼要求赔偿；
  
• 若您作为经营者被指控虚假宣传，需立即停止违法行为，并收集证据证明自身无过错（如商品检测报告、宣传内容依据等）；
  
• 刑事风险需高度警惕，建议定期自查宣传内容，避免使用绝对化用语（如“最佳”“唯一”）、虚构数据或案例等。
  

如有具体案件细节，可进一步向我咨询，我将结合证据材料提供针对性分析。