针对您提出的“不是主观的虚假宣传怎么赔偿”这一问题，首先我们需要明确，无论是否主观故意，只要商家进行了虚假宣传并因此导致了消费者的损失，都需要承担相应的赔偿责任。

赔偿依据与标准

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
   • 《反不正当竞争法》也对虚假宣传行为进行了明确的规定，并设定了相应的法律责任。

2. 赔偿标准：

   • 一般来说，虚假宣传导致的赔偿主要遵循“三倍赔偿原则”，即消费者可要求经营者增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。
   • 在某些特殊情况下，如经营者明知商品或服务存在缺陷仍提供，并造成消费者严重损害，还可能面临两倍惩罚性赔偿。
   • 对于食品安全领域的虚假宣传，赔偿标准可能更高，甚至可达价款十倍或损失三倍。

赔偿流程

1. 收集证据：消费者首先需要收集相关证据，包括购买凭证、宣传资料、受损情况等，以证明商家的虚假宣传行为和自己的损失。

2. 协商赔偿：在收集到足够证据后，消费者可以尝试与商家进行协商，要求其按照法律规定进行赔偿。

3. 投诉举报：如果协商无果，消费者可以向相关监管部门或消费者协会进行投诉举报，寻求进一步的帮助和支持。

4. 法律诉讼：在必要时，消费者还可以选择通过法律途径来维护自己的权益，向法院提起诉讼，要求商家承担相应的赔偿责任。

注意事项

• 消费者在购物时应保持警惕，仔细辨别商家的宣传信息，避免受到虚假宣传的误导。
• 在发现虚假宣传行为后，应及时采取行动，收集证据并寻求法律帮助。
• 商家也应诚信经营，遵守相关法律法规，避免进行虚假宣传行为，以免承担不必要的法律责任和经济损失。

综上所述，即使商家并非主观故意进行虚假宣传，但只要该行为导致了消费者的损失，商家仍需按照法律规定承担相应的赔偿责任。消费者在遇到此类情况时，应积极维护自己的权益，通过合法途径寻求赔偿。