针对虚假宣传售卖假货的赔偿问题，核心结论是：赔偿范围通常包括退还货款、赔偿损失，以及可能存在的惩罚性赔偿（如符合法定条件），具体需结合消费者权益保护法、民法典及产品质量法综合判断。以下是具体分析：

1. 基础赔偿：退还货款 + 赔偿损失

根据《消费者权益保护法》第55条，若经营者存在欺诈行为（如虚假宣传或售卖假货），消费者有权要求：

• 退还货款：经营者需返还消费者已支付的商品价款；
• 赔偿损失：包括因购买假货产生的直接损失（如运输费、鉴定费）及间接损失（如因使用假货导致的人身或财产损害）。

示例：若消费者花费1000元购买了宣称“纯羊毛”的假毛衣，并因过敏产生医疗费200元，则可要求退还1000元货款 + 赔偿200元医疗费。

2. 惩罚性赔偿：退一赔三（最低500元）

若经营者行为构成欺诈，消费者还可主张惩罚性赔偿，即“退一赔三”：

• 计算方式：按消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍赔偿；
• 最低限额：若三倍赔偿不足500元，按500元赔偿。

示例：若消费者购买假货花费200元，则可主张赔偿600元（200×3）；若花费100元，则可直接主张500元赔偿。

3. 特殊情形：食品药品领域的“十倍赔偿”

若售卖的假货属于食品或药品，且不符合安全标准，消费者可根据《食品安全法》第148条主张：

• 赔偿损失：包括价款、医疗费等直接损失；
• 惩罚性赔偿：按支付价款的十倍或损失的三倍赔偿（以较高者为准）；
• 最低限额：若十倍赔偿不足1000元，按1000元赔偿。

示例：若消费者购买了价值50元的假保健品（属于食品范畴），并因食用住院产生医疗费5000元，则可主张：退还50元 + 赔偿5000元医疗费 + 十倍赔偿500元（50×10），或按损失三倍15000元（5000×3），最终取较高者15000元。

4. 其他责任：行政处罚与刑事责任

除民事赔偿外，经营者还可能面临：

• 行政处罚：市场监管部门可责令改正、没收违法所得、罚款（如货值金额3倍以下罚款）；
• 刑事责任：若售假行为构成犯罪（如生产销售伪劣产品罪），可能面临有期徒刑或罚金。

行动建议：

1. 固定证据：保存购买记录、宣传页面、商品实物、鉴定报告等；
2. 协商解决：先与经营者沟通，要求退货、赔偿；
3. 投诉举报：向12315平台或市场监管部门投诉；
4. 诉讼维权：若协商无果，可向法院起诉，主张赔偿。

如有具体案件细节（如商品类型、损失金额等），可进一步向我咨询，我会结合法律条文与实务经验为您详细分析。