关于退款退优惠券是否违法的问题，这并非一个简单的“是”或“否”的答案，而是需要根据具体情况来判断。以下是我从不同角度为你进行的分析：
合同意思自治与消费者权益保护的角度：
- 商家与消费者之间通过优惠券建立的是一种合同关系。如果商家在发放优惠券时，已经以显著方式（如大字体、加粗、特殊颜色等）明确告知了使用期限、退款规则（包括是否退款、退款条件等），且消费者在知悉这些规则后领取并使用优惠券，这通常被视为双方已就这些条款达成了合意。在这种情况下，如果优惠券未使用且商家拒绝退款（按照事先约定的规则），通常不构成违法。
- 然而，如果商家未明确告知退款规则，或者规则本身不合理地加重了消费者责任、排除了消费者主要权利，那么商家的拒绝退款行为就可能构成违法。
预收款退还规定与格式条款的无效性的角度：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者以预收款方式提供商品或服务的，若未按约定提供，应退回预付款及其利息。优惠券作为预付款的一种形式，如果商家未提供服务（即优惠券过期未使用或消费者未享受相应服务），且事先未明确告知不退款，那么商家理应按照消费者要求退回余额。
- 如果商家设置的“优惠券不退款”条款属于不合理地加重消费者责任、排除消费者主要权利的格式条款，那么此类条款可能被视为无效。例如，消费者因商品质量问题退货，但商家以优惠券已使用或过期为由拒绝退款，这种做法就可能构成对消费者权益的不合理限制。
消费者知情权与维权途径的角度：
- 商家有义务以合理、显著的方式告知消费者优惠券的使用规则，包括退款规则等重要信息。如果商家未履行这一义务，导致消费者在不知情的情况下领取并使用优惠券，那么商家的拒绝退款行为就可能侵害了消费者的知情权。
- 消费者在遇到退款退优惠券的问题时，可以通过与商家协商、向消费者协会投诉或提起法律诉讼等途径来维护自己的合法权益。
建议：
- 对于消费者而言，在领取和使用优惠券时，务必仔细阅读优惠券的使用规则，特别是退款规则部分。如果规则不明确或存在疑问，应及时向商家咨询并要求明确答复。
- 对于商家而言，在发放优惠券时，应明确、显著地告知消费者相关规则，并确保这些规则不违反法律法规的规定。同时，商家也应尊重消费者的知情权，避免设置不合理或模糊的条款来侵害消费者权益。
如果你在实际操作中遇到了退款退优惠券的问题，并且无法与商家达成一致，欢迎随时向我咨询，我会根据你的具体情况为你提供专业的法律建议。