关于“店里穿执勤马甲是否违法”的问题，结论需分情况讨论，具体如下：

1. 若执勤马甲属于特定单位制式服装，且员工非该单位人员
   根据《人民警察制式服装及其标志管理规定》及《保安服务管理条例》等法规，非执法人员或未获授权的单位、个人，不得穿着、使用与警察、保安等特定职业制式服装高度相似的服装。若店内员工穿着的“执勤马甲”带有警徽、警号、保安标志等标识，且员工非警察、保安或未获相关单位授权，可能涉嫌违法，具体后果包括：

   • 行政处罚：由公安机关责令改正，处警告或罚款（如《人民警察制式服装及其标志管理规定》第16条）；
     
   • 民事责任：若因穿着制式服装导致公众误解，可能涉及侵权（如冒充国家机关工作人员招摇撞骗）。
     

2. 若执勤马甲为普通工作服，无特定标识
   若马甲仅为普通工作服（如印有“店员”“服务”等字样，无警徽、保安标志等），通常不违法。但需注意以下边界：

   • 不得与现有制式服装高度相似（如颜色、款式、标识布局等），避免误导公众；
     
   • 不得使用可能侵犯他人商标权、著作权的图案或文字（如未经授权使用某品牌logo）。
     

3. 特殊场景：单位统一要求穿着
   若店铺为安保公司、物业公司等，且员工经合法培训、持证上岗，穿着单位统一配发的执勤马甲（含合法保安标志），属于合法行为，但需确保：

   • 服装符合《保安服务管理条例》规定的样式、标识；
     
   • 员工具备相应资质（如保安员证）。
     

法律建议：

• 店铺若需统一工作服，建议选择无特殊标识的普通款式，避免使用“执勤”“安保”等敏感词汇；
  
• 若确需使用类似制式服装，需提前咨询当地公安机关或行业协会，确认合规性；
  
• 若员工因穿着不合规服装被处罚，店铺可能因管理责任承担连带风险。
  

后续行动参考：
若您对具体服装样式是否合规存疑，可提供马甲照片或描述（如颜色、标识内容），我可进一步结合地方性法规分析。