结论：面对商家不承认虚假宣传并声称发错货的情况，你可以通过收集证据、与商家协商、向消费者协会投诉、提起诉讼等途径来维护自己的合法权益。
详细分析：
收集证据：
- 保留购买凭证：如订单截图、支付记录、发票等，这些能证明你与商家之间的交易关系。
- 保存宣传资料：如商品详情页截图、广告视频、聊天记录等，这些能证明商家在销售时对商品的描述和承诺。
- 记录收货情况：如收货时的照片、视频，以及开箱后的商品状态，这些能证明你实际收到的商品与商家宣传的不符。
与商家协商：
- 明确诉求：向商家说明你发现的问题，即商品与宣传不符，要求商家给出合理的解释和解决方案，如退货、换货、赔偿等。
- 保留协商记录：无论是通过电话、短信还是在线聊天工具与商家协商，都要保留好相关的记录，以备后续维权使用。
向消费者协会投诉：
- 了解投诉渠道：可以通过当地消费者协会的官方网站、电话或现场投诉等方式进行投诉。
- 提交投诉材料：将收集到的证据和与商家的协商记录整理成投诉材料，提交给消费者协会。
- 等待处理结果：消费者协会会对投诉进行调查，并根据调查结果给出处理意见或建议。
提起诉讼：
- 咨询律师：在决定提起诉讼前，可以咨询专业律师，了解诉讼的可行性和可能的结果。
- 准备诉讼材料：包括起诉状、证据材料等，起诉状应明确诉讼请求和事实理由。
- 提交法院：将诉讼材料提交给有管辖权的法院，并按照法院的要求缴纳诉讼费。
- 参与诉讼过程：在诉讼过程中，要积极参与庭审，提供证据，陈述事实，维护自己的合法权益。
法律背景：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利，以及公平交易的权利。商家如果进行虚假宣传或销售与宣传不符的商品，就侵犯了消费者的这些权利。
- 同时，根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人在订立合同过程中，有故意隐瞒与订立合同有关的重要事实或者提供虚假情况的，给对方造成损失的，应当承担损害赔偿责任。
建议：
- 在处理此类纠纷时，要保持冷静和理性，不要因为情绪激动而做出过激的行为。
- 尽可能收集全面的证据，以支持自己的主张。
- 如果与商家协商无果，可以考虑向消费者协会投诉或提起诉讼来维护自己的合法权益。
可能的法律后果：
- 如果商家确实存在虚假宣传或销售与宣传不符的商品的行为，那么商家可能需要承担退货、换货、赔偿等民事责任。
- 如果商家的行为构成欺诈，还可能面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
- 在极端情况下，如果商家的行为构成犯罪，如诈骗罪等，还可能面临刑事处罚。
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