商场若进行虚假宣传，将依法承担多方面的法律责任，具体包括民事责任、行政责任，以及在情节严重时可能承担的刑事责任。以下是对这些责任的详细阐述：
民事责任
退款退货：
- 根据《中华人民共和国民法典》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者因商场虚假宣传购买商品或接受服务后，若发现商品或服务与宣传不符，有权要求商场退货退款。例如，商场宣称某商品具有特定功能，但消费者购买后发现该功能不存在，即可要求退货退款。
赔偿损失：
- 商场的虚假宣传行为若给消费者造成损失，应赔偿损失。赔偿额不仅包括商品价款、服务费用，还包括消费者因此遭受的其他损失，如运输费、手续费等。
惩罚性赔偿：
- 依据《消费者权益保护法》，若商场存在欺诈行为，应按消费者要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若不足五百元，则为五百元。
行政责任
责令停止违法行为：
- 市场监督管理部门可责令商场立即停止虚假宣传，如撤下虚假广告、海报等，以防止虚假宣传继续误导消费者。
罚款：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，商场进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。
吊销营业执照：
- 对于虚假宣传情节特别严重、影响恶劣的商场，市场监督管理部门可吊销其营业执照，使其丧失经营资格。
刑事责任
- 构成犯罪的情况：
- 如果商场的虚假宣传行为构成犯罪，如诈骗、生产销售假药等，将依法追究刑事责任。相关责任人可能面临有期徒刑、无期徒刑甚至死刑，并处罚金或没收财产。例如，若商场虚假宣传销售假药，导致消费者健康受损或死亡，将构成生产销售假药罪，依法受到严厉制裁。
综合建议
商场在进行经营活动时，必须严格遵守相关法律法规，不得进行虚假宣传。虚假宣传不仅损害消费者权益，也破坏市场公平竞争秩序，将面临民事赔偿、行政处罚乃至刑事责任的严厉制裁。作为消费者，在遇到商场虚假宣传时，应及时保留相关证据，如广告、海报、购买凭证等，并向市场监督管理部门或消费者协会投诉举报，以维护自身合法权益。
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