商家虚假宣传需依据以下法律承担责任：
一、民事责任
法律依据：
- 《中华人民共和国民法典》第一百四十八条：明确规定了因欺诈手段实施的民事法律行为，受欺诈方有权请求人民法院或仲裁机构予以撤销。
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
具体责任：
- 赔偿损失：消费者因虚假宣传购买商品或服务后，有权要求商家退款退货，并可能获得三倍价款的惩罚性赔偿。例如，若消费者花费200元购买了因虚假宣传而购买的商品，除了退还200元购货款外，还可要求商家赔偿600元（200×3 = 600）。若商品价格较高，如消费者花费5000元购买，则可获得15000元（5000×3 = 15000）的赔偿。
- 合同撤销：因虚假宣传导致消费者误解而订立的合同，消费者有权请求撤销。合同撤销后，商家应返还财产或折价补偿，有过错方需赔偿对方损失。
二、行政责任
法律依据：
- 《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条及第二十条：禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。违规者将面临二十万元至二百万元的罚款，甚至吊销营业执照。
- 《中华人民共和国广告法》第四条、第三十七条及第五十五条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。违规者将被责令停止发布广告，并处以广告费用三倍至十倍的罚款，严重者吊销营业执照。
具体责任：
- 责令停止违法行为：市场监督管理部门一旦发现商家存在虚假宣传行为，会首先责令其立即停止相关违法活动。
- 罚款：根据情节轻重，商家可能面临二十万元至二百万元的罚款。例如，若商家通过虚假广告宣传某款保健品具有神奇疗效，监管部门在查实后，会根据违法情节的严重程度处以相应罚款。
- 吊销营业执照：在严重情况下，商家的营业执照可能被吊销，从而丧失经营资格。
三、刑事责任
法律依据：
- 《中华人民共和国刑法》第二百二十二条：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
具体责任：
- 当虚假宣传行为达到“情节严重”的标准时（如手段恶劣、违法所得数额较大、造成严重社会影响等），商家及相关责任人将受到刑事制裁。例如，若商家通过虚假广告宣传一款所谓的“特效药”，导致众多消费者上当受骗，涉案金额达到数十万元，且引发了社会的广泛关注和不良影响，就可能被认定为“情节严重”，从而面临刑事处罚。
综合建议：
商家应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性，避免虚假宣传行为的发生。一旦触犯法律，不仅将面临严厉的经济处罚和声誉损失，还可能丧失经营资格甚至承担刑事责任。同时，消费者也应提高警惕，学会识别虚假宣传，并在遭受侵害时及时寻求法律援助以保护自己的合法权益。若您遇到商家虚假宣传的问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。